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隽永东方SEM工作流程

SEMcarol 发表了文章 • 0 个评论 • 198 次浏览 • 2020-09-09 14:16 • 来自相关话题

关键词方面
1、确认与业务相关的关键词,以及潜在客户可能会搜索的关键词。
在这一步中可以使用Google Ads自带的关键词分析工具,或是我司付费关键词分析工具查看关键词的一系列有价值的数据,比如搜索量、竞争力、首页价格等。
2、筛选关键词。
搜索到一系列的可能关键词选项后,需要选择正确的与企业相关的关键词并添加至关键词组中。
3、添加否定关键词
当搜索者的关键词中出现选择的否定关键词时,广告将不会被触发。举例,上图中是insurance的可能关键词,如果你添加了“car”作为否定关键字,搜索引擎平台就不会向任何包含“car”一词的搜索中展示你的广告(比如:car insurance)。
4、着陆页选择。
根据关键词选择对应页面,确保关键词和页面直接有明显直接的联系,降低跳出。






工作任务详细
1、 了解行业
1)竞品分析
a. 渠道竞品
b. 竞品详细(关键词、创意、着陆页、广告信息关键点、用户转化策略)。
 
2)当前行业相关资料
a. 通过各类推广咨询平台,了解当前行业信息。
b. 了解行业趋势与相关的用户关键词,用户信息等。
c. 通过企业内部资料,了解行业信息。
 
3)通过拓展关键词了解用户
泛拓展贷款行业投放关键词,根据用户搜索词的意图,了解行业信息与用户关注点。
 
2、开户前准备
1) 关键词拓展
目的:拓展关键词,有助于分析搜索的用户关注点集中在哪里,然后可将这部分集中地关注点以优选的形式,加入到创意或着陆页中。
实施:利用工具拓展贷款产品相关关键词。
2) 竞品分析报告
目的:将之前分析的竞品投放策略、关键词、创意关键点、着陆页关键点及转化流程分析,总结成可指导后续工作的工作文档。
实施:分析竞品企业与行业知名企业。

3) 投放创意文案、图片素材准备
目的:通过竞品、用户分析与投放关键词的差异性,制作相对应的投放创意。
实施:根据投放PC/M、引擎、关键词的不同,分别设置对应的创意。
4) 投放账户设置
目的:详细规划自身的账户设置,便于账户投放前的定向、问题检查。
实施:地域、匹配、投放样式等各项节点的设置。
6) 着陆页相关跟踪与功能设置
目的:第一是页面关键按钮及流量跟踪,便于后续通过用户的页面浏览数据优化着陆页;第二是功能完善,便于提升页面的转化率。
实施:在页面上设置相关的监控代码,跟踪相关数据;提前检查并思考着陆页各模块的用户体验存在的问题。
 
3、 开户
1) 开户资料准备
a. 了解各渠道、个代理商开户准备资料,提前准备。
b. 对于无法获得的资料,寻找解决方案,保障各渠道有效率的完成开户。
c. 针对各渠道开户失败的问题,进行对应的修改。(个人投放可直接申请)
2) 开户期间-相关调整
a. 开户期间,着陆页、企业资质等可能存在不满足渠道开户要求的问题,此时就需要一定时间来针对问题进行调整与解决。

4、 投放前工作
1) 制定投放测试方案
a. 确定前期投放测试渠道。
b. 确定前期投放测试时间段。
c. 确定测试方向与目标。
d. 预测期间的会出现的问题及解决方案。
2) 账户搭建
a. 账户关键词、创意、投放设置完成。
b. 账户投放创意中,图片素材制作。
3) 投放前检查与调整
a. 账户设置检查与调整。
b. 着陆页跟踪、功能检查与调整。
c. 产品外推信息检查与调整。
5、实操
 
  查看全部
关键词方面
1、确认与业务相关的关键词,以及潜在客户可能会搜索的关键词。
在这一步中可以使用Google Ads自带的关键词分析工具,或是我司付费关键词分析工具查看关键词的一系列有价值的数据,比如搜索量、竞争力、首页价格等。
2、筛选关键词。
搜索到一系列的可能关键词选项后,需要选择正确的与企业相关的关键词并添加至关键词组中。
3、添加否定关键词
当搜索者的关键词中出现选择的否定关键词时,广告将不会被触发。举例,上图中是insurance的可能关键词,如果你添加了“car”作为否定关键字,搜索引擎平台就不会向任何包含“car”一词的搜索中展示你的广告(比如:car insurance)。
4、着陆页选择。
根据关键词选择对应页面,确保关键词和页面直接有明显直接的联系,降低跳出。

图片1.png


工作任务详细
1、 了解行业
1)竞品分析
a. 渠道竞品
b. 竞品详细(关键词、创意、着陆页、广告信息关键点、用户转化策略)。
 
2)当前行业相关资料
a. 通过各类推广咨询平台,了解当前行业信息。
b. 了解行业趋势与相关的用户关键词,用户信息等。
c. 通过企业内部资料,了解行业信息。
 
3)通过拓展关键词了解用户
泛拓展贷款行业投放关键词,根据用户搜索词的意图,了解行业信息与用户关注点。
 
2、开户前准备
1) 关键词拓展
目的:拓展关键词,有助于分析搜索的用户关注点集中在哪里,然后可将这部分集中地关注点以优选的形式,加入到创意或着陆页中。
实施:利用工具拓展贷款产品相关关键词。
2) 竞品分析报告
目的:将之前分析的竞品投放策略、关键词、创意关键点、着陆页关键点及转化流程分析,总结成可指导后续工作的工作文档。
实施:分析竞品企业与行业知名企业。

3) 投放创意文案、图片素材准备
目的:通过竞品、用户分析与投放关键词的差异性,制作相对应的投放创意。
实施:根据投放PC/M、引擎、关键词的不同,分别设置对应的创意。
4) 投放账户设置
目的:详细规划自身的账户设置,便于账户投放前的定向、问题检查。
实施:地域、匹配、投放样式等各项节点的设置。
6) 着陆页相关跟踪与功能设置
目的:第一是页面关键按钮及流量跟踪,便于后续通过用户的页面浏览数据优化着陆页;第二是功能完善,便于提升页面的转化率。
实施:在页面上设置相关的监控代码,跟踪相关数据;提前检查并思考着陆页各模块的用户体验存在的问题。
 
3、 开户
1) 开户资料准备
a. 了解各渠道、个代理商开户准备资料,提前准备。
b. 对于无法获得的资料,寻找解决方案,保障各渠道有效率的完成开户。
c. 针对各渠道开户失败的问题,进行对应的修改。(个人投放可直接申请)
2) 开户期间-相关调整
a. 开户期间,着陆页、企业资质等可能存在不满足渠道开户要求的问题,此时就需要一定时间来针对问题进行调整与解决。

4、 投放前工作
1) 制定投放测试方案
a. 确定前期投放测试渠道。
b. 确定前期投放测试时间段。
c. 确定测试方向与目标。
d. 预测期间的会出现的问题及解决方案。
2) 账户搭建
a. 账户关键词、创意、投放设置完成。
b. 账户投放创意中,图片素材制作。
3) 投放前检查与调整
a. 账户设置检查与调整。
b. 着陆页跟踪、功能检查与调整。
c. 产品外推信息检查与调整。
5、实操
 
 

Instagram 广告投放操作与技巧

SNS 社媒carol 发表了文章 • 1 个评论 • 918 次浏览 • 2020-02-04 17:15 • 来自相关话题

Instagram 广告投放的版位及操作其实很简易,首先我们要有几点先备知识:

■ 当前Instagram广告并不是独立的广告平台,而是透过Facebook广告系统进行投放和管理
■ IG App内多图贴文仅能用App投放(不要问我为什么,也许之后会改)仅单图贴文可供脸书后台选取推广。

Instagram是全球成长最快的在线社区之一,目前已有超过4亿月度活跃用户。Instagram的用户有75% +来自美国以外,是真正的覆盖全球范围的社区。用户平均每天有21分钟会花在这个应用上。

作为品牌营销的一个潜在的解决方案,广告主可以通过Instagram上的3类广告推广自己的业务。

1、图片广告让企业向人们讲述他们的故事,让人们寻找视觉灵感。

2、视频广告使广告主通过视觉、声音和运动来启发人们。

3。轮播广告使广告主能够通过更深层次的故事,以及多个图像的使用来启发人们。用户在feed里看到轮播广告时可以向左滑动查看更多图片。广告主可以从多个call-to-action按钮中选择来链接到附加信息。
 
目前IG 商业帐号可以直接在贴文下方透过"推广"按钮进行投放,但是这部分跟粉专贴文的推广按钮有一样的问题:就是功能性不完整。因此,在此还是建议使用"Facebook 广告管理员"并用电脑进行操作设定(手机版功能也是不完全)。具体参考下方的教学步骤。
 
Instagram 广告投放教学步骤
 
1. 使用Facebook 电脑版,在右上角选单中点选"建立广告"进入广告管理员后台。





 
2. 选择能够支持 Instagram 广告的目标类型(这里专门以只投放INS为例)










 
这里以traffic 为例 点选按钮,并输入活动名称(名称只用于自我判别,别人不会看到),命名完成后再点选"continue"按钮。





 
如图,如果需要对策略进行测试可以打开A/B测试按钮。
 
3. 到广告组合设定相关栏位
选择广告投放版位。假设你投放过FB 广告,肯定对这些设定不陌生:地区、年龄、性别、预算、排程时间、广告受众…,这部分请一一设定好。

在版位设定中你会发现Instagram,而你当然能同时选择Facebook 版位,也能同时投放到Instagram,或者只是选择Instagram,这点就观看个人投放需求来勾选或取消了。受众这部分按照定位进行选择即可,这里不详说。






随后在placement部分选择您要投放的地方,本文只投放ins。换句话说,Instagram 广告只是在于版位上的选择,和Facebook 并没有区分不同的广告操作系统,它就是众多版位选择之一而已。

4. 连结Instagram 帐号,并且设定好广告内容。

这部分如果不想经营 Instagram 帐号,可以选用粉专进行显示,相对地,如果希望能直接增加IG follower,那么需要连结Instagram 帐号。





 
5. 对广告进行设置





 
6. 追踪广告成效。

如果有自己的网站并且支援放置像素代码,就可以善用转换像素追踪Instagram 广告成效。





 
7. 完成广告组合和所有设定后,再点选"确认"且提交完成广告投放过程
 
Instagram 广告投放对于熟悉Facebook 广告的人来说,绝对是驾轻就熟的事。所以,主要还是在于对受众的了解程度和广告内容的拟定。通过Facebook 广告管理员,不仅可以更完善的设定Instagram 广告,而且即使没有Instagram 帐号也可以选择投放IG 版位。
 
Instagram 用户大多数是女性,年龄在15-29岁之间,主要是使用行动装置进行浏览,平均时间为15 分钟。虽然Facebook 也拥有大批的女性用户,而且平均浏览时间更长,不过年轻族群的使用率是比较低的。因此,如果目标是锁定年轻女性,Instagram 是更好的选择。 查看全部
Instagram 广告投放的版位及操作其实很简易,首先我们要有几点先备知识:

■ 当前Instagram广告并不是独立的广告平台,而是透过Facebook广告系统进行投放和管理
■ IG App内多图贴文仅能用App投放(不要问我为什么,也许之后会改)仅单图贴文可供脸书后台选取推广。

Instagram是全球成长最快的在线社区之一,目前已有超过4亿月度活跃用户。Instagram的用户有75% +来自美国以外,是真正的覆盖全球范围的社区。用户平均每天有21分钟会花在这个应用上。

作为品牌营销的一个潜在的解决方案,广告主可以通过Instagram上的3类广告推广自己的业务。

1、图片广告让企业向人们讲述他们的故事,让人们寻找视觉灵感。

2、视频广告使广告主通过视觉、声音和运动来启发人们。

3。轮播广告使广告主能够通过更深层次的故事,以及多个图像的使用来启发人们。用户在feed里看到轮播广告时可以向左滑动查看更多图片。广告主可以从多个call-to-action按钮中选择来链接到附加信息。
 
目前IG 商业帐号可以直接在贴文下方透过"推广"按钮进行投放,但是这部分跟粉专贴文的推广按钮有一样的问题:就是功能性不完整。因此,在此还是建议使用"Facebook 广告管理员"并用电脑进行操作设定(手机版功能也是不完全)。具体参考下方的教学步骤。
 
Instagram 广告投放教学步骤
 
1. 使用Facebook 电脑版,在右上角选单中点选"建立广告"进入广告管理员后台。

QQ图片20200204165401.png

 
2. 选择能够支持 Instagram 广告的目标类型(这里专门以只投放INS为例)

QQ图片20200204165630.png


QQ图片20200204165657.png

 
这里以traffic 为例 点选按钮,并输入活动名称(名称只用于自我判别,别人不会看到),命名完成后再点选"continue"按钮。

QQ图片20200204165948.png

 
如图,如果需要对策略进行测试可以打开A/B测试按钮。
 
3. 到广告组合设定相关栏位
选择广告投放版位。假设你投放过FB 广告,肯定对这些设定不陌生:地区、年龄、性别、预算、排程时间、广告受众…,这部分请一一设定好。

在版位设定中你会发现Instagram,而你当然能同时选择Facebook 版位,也能同时投放到Instagram,或者只是选择Instagram,这点就观看个人投放需求来勾选或取消了。受众这部分按照定位进行选择即可,这里不详说。

QQ图片20200204170228.png


随后在placement部分选择您要投放的地方,本文只投放ins。换句话说,Instagram 广告只是在于版位上的选择,和Facebook 并没有区分不同的广告操作系统,它就是众多版位选择之一而已。

4. 连结Instagram 帐号,并且设定好广告内容。

这部分如果不想经营 Instagram 帐号,可以选用粉专进行显示,相对地,如果希望能直接增加IG follower,那么需要连结Instagram 帐号。

QQ图片20200204171019.png

 
5. 对广告进行设置

QQ图片20200204171117.png

 
6. 追踪广告成效。

如果有自己的网站并且支援放置像素代码,就可以善用转换像素追踪Instagram 广告成效。

QQ图片20200204171241.png

 
7. 完成广告组合和所有设定后,再点选"确认"且提交完成广告投放过程
 
Instagram 广告投放对于熟悉Facebook 广告的人来说,绝对是驾轻就熟的事。所以,主要还是在于对受众的了解程度和广告内容的拟定。通过Facebook 广告管理员,不仅可以更完善的设定Instagram 广告,而且即使没有Instagram 帐号也可以选择投放IG 版位。
 
Instagram 用户大多数是女性,年龄在15-29岁之间,主要是使用行动装置进行浏览,平均时间为15 分钟。虽然Facebook 也拥有大批的女性用户,而且平均浏览时间更长,不过年轻族群的使用率是比较低的。因此,如果目标是锁定年轻女性,Instagram 是更好的选择。

隽永东方SEM工作流程

SEMcarol 发表了文章 • 0 个评论 • 198 次浏览 • 2020-09-09 14:16 • 来自相关话题

关键词方面
1、确认与业务相关的关键词,以及潜在客户可能会搜索的关键词。
在这一步中可以使用Google Ads自带的关键词分析工具,或是我司付费关键词分析工具查看关键词的一系列有价值的数据,比如搜索量、竞争力、首页价格等。
2、筛选关键词。
搜索到一系列的可能关键词选项后,需要选择正确的与企业相关的关键词并添加至关键词组中。
3、添加否定关键词
当搜索者的关键词中出现选择的否定关键词时,广告将不会被触发。举例,上图中是insurance的可能关键词,如果你添加了“car”作为否定关键字,搜索引擎平台就不会向任何包含“car”一词的搜索中展示你的广告(比如:car insurance)。
4、着陆页选择。
根据关键词选择对应页面,确保关键词和页面直接有明显直接的联系,降低跳出。






工作任务详细
1、 了解行业
1)竞品分析
a. 渠道竞品
b. 竞品详细(关键词、创意、着陆页、广告信息关键点、用户转化策略)。
 
2)当前行业相关资料
a. 通过各类推广咨询平台,了解当前行业信息。
b. 了解行业趋势与相关的用户关键词,用户信息等。
c. 通过企业内部资料,了解行业信息。
 
3)通过拓展关键词了解用户
泛拓展贷款行业投放关键词,根据用户搜索词的意图,了解行业信息与用户关注点。
 
2、开户前准备
1) 关键词拓展
目的:拓展关键词,有助于分析搜索的用户关注点集中在哪里,然后可将这部分集中地关注点以优选的形式,加入到创意或着陆页中。
实施:利用工具拓展贷款产品相关关键词。
2) 竞品分析报告
目的:将之前分析的竞品投放策略、关键词、创意关键点、着陆页关键点及转化流程分析,总结成可指导后续工作的工作文档。
实施:分析竞品企业与行业知名企业。

3) 投放创意文案、图片素材准备
目的:通过竞品、用户分析与投放关键词的差异性,制作相对应的投放创意。
实施:根据投放PC/M、引擎、关键词的不同,分别设置对应的创意。
4) 投放账户设置
目的:详细规划自身的账户设置,便于账户投放前的定向、问题检查。
实施:地域、匹配、投放样式等各项节点的设置。
6) 着陆页相关跟踪与功能设置
目的:第一是页面关键按钮及流量跟踪,便于后续通过用户的页面浏览数据优化着陆页;第二是功能完善,便于提升页面的转化率。
实施:在页面上设置相关的监控代码,跟踪相关数据;提前检查并思考着陆页各模块的用户体验存在的问题。
 
3、 开户
1) 开户资料准备
a. 了解各渠道、个代理商开户准备资料,提前准备。
b. 对于无法获得的资料,寻找解决方案,保障各渠道有效率的完成开户。
c. 针对各渠道开户失败的问题,进行对应的修改。(个人投放可直接申请)
2) 开户期间-相关调整
a. 开户期间,着陆页、企业资质等可能存在不满足渠道开户要求的问题,此时就需要一定时间来针对问题进行调整与解决。

4、 投放前工作
1) 制定投放测试方案
a. 确定前期投放测试渠道。
b. 确定前期投放测试时间段。
c. 确定测试方向与目标。
d. 预测期间的会出现的问题及解决方案。
2) 账户搭建
a. 账户关键词、创意、投放设置完成。
b. 账户投放创意中,图片素材制作。
3) 投放前检查与调整
a. 账户设置检查与调整。
b. 着陆页跟踪、功能检查与调整。
c. 产品外推信息检查与调整。
5、实操
 
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关键词方面
1、确认与业务相关的关键词,以及潜在客户可能会搜索的关键词。
在这一步中可以使用Google Ads自带的关键词分析工具,或是我司付费关键词分析工具查看关键词的一系列有价值的数据,比如搜索量、竞争力、首页价格等。
2、筛选关键词。
搜索到一系列的可能关键词选项后,需要选择正确的与企业相关的关键词并添加至关键词组中。
3、添加否定关键词
当搜索者的关键词中出现选择的否定关键词时,广告将不会被触发。举例,上图中是insurance的可能关键词,如果你添加了“car”作为否定关键字,搜索引擎平台就不会向任何包含“car”一词的搜索中展示你的广告(比如:car insurance)。
4、着陆页选择。
根据关键词选择对应页面,确保关键词和页面直接有明显直接的联系,降低跳出。

图片1.png


工作任务详细
1、 了解行业
1)竞品分析
a. 渠道竞品
b. 竞品详细(关键词、创意、着陆页、广告信息关键点、用户转化策略)。
 
2)当前行业相关资料
a. 通过各类推广咨询平台,了解当前行业信息。
b. 了解行业趋势与相关的用户关键词,用户信息等。
c. 通过企业内部资料,了解行业信息。
 
3)通过拓展关键词了解用户
泛拓展贷款行业投放关键词,根据用户搜索词的意图,了解行业信息与用户关注点。
 
2、开户前准备
1) 关键词拓展
目的:拓展关键词,有助于分析搜索的用户关注点集中在哪里,然后可将这部分集中地关注点以优选的形式,加入到创意或着陆页中。
实施:利用工具拓展贷款产品相关关键词。
2) 竞品分析报告
目的:将之前分析的竞品投放策略、关键词、创意关键点、着陆页关键点及转化流程分析,总结成可指导后续工作的工作文档。
实施:分析竞品企业与行业知名企业。

3) 投放创意文案、图片素材准备
目的:通过竞品、用户分析与投放关键词的差异性,制作相对应的投放创意。
实施:根据投放PC/M、引擎、关键词的不同,分别设置对应的创意。
4) 投放账户设置
目的:详细规划自身的账户设置,便于账户投放前的定向、问题检查。
实施:地域、匹配、投放样式等各项节点的设置。
6) 着陆页相关跟踪与功能设置
目的:第一是页面关键按钮及流量跟踪,便于后续通过用户的页面浏览数据优化着陆页;第二是功能完善,便于提升页面的转化率。
实施:在页面上设置相关的监控代码,跟踪相关数据;提前检查并思考着陆页各模块的用户体验存在的问题。
 
3、 开户
1) 开户资料准备
a. 了解各渠道、个代理商开户准备资料,提前准备。
b. 对于无法获得的资料,寻找解决方案,保障各渠道有效率的完成开户。
c. 针对各渠道开户失败的问题,进行对应的修改。(个人投放可直接申请)
2) 开户期间-相关调整
a. 开户期间,着陆页、企业资质等可能存在不满足渠道开户要求的问题,此时就需要一定时间来针对问题进行调整与解决。

4、 投放前工作
1) 制定投放测试方案
a. 确定前期投放测试渠道。
b. 确定前期投放测试时间段。
c. 确定测试方向与目标。
d. 预测期间的会出现的问题及解决方案。
2) 账户搭建
a. 账户关键词、创意、投放设置完成。
b. 账户投放创意中,图片素材制作。
3) 投放前检查与调整
a. 账户设置检查与调整。
b. 着陆页跟踪、功能检查与调整。
c. 产品外推信息检查与调整。
5、实操
 
 

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SEMcarol 发表了文章 • 0 个评论 • 198 次浏览 • 2020-09-09 14:16 • 来自相关话题

关键词方面
1、确认与业务相关的关键词,以及潜在客户可能会搜索的关键词。
在这一步中可以使用Google Ads自带的关键词分析工具,或是我司付费关键词分析工具查看关键词的一系列有价值的数据,比如搜索量、竞争力、首页价格等。
2、筛选关键词。
搜索到一系列的可能关键词选项后,需要选择正确的与企业相关的关键词并添加至关键词组中。
3、添加否定关键词
当搜索者的关键词中出现选择的否定关键词时,广告将不会被触发。举例,上图中是insurance的可能关键词,如果你添加了“car”作为否定关键字,搜索引擎平台就不会向任何包含“car”一词的搜索中展示你的广告(比如:car insurance)。
4、着陆页选择。
根据关键词选择对应页面,确保关键词和页面直接有明显直接的联系,降低跳出。






工作任务详细
1、 了解行业
1)竞品分析
a. 渠道竞品
b. 竞品详细(关键词、创意、着陆页、广告信息关键点、用户转化策略)。
 
2)当前行业相关资料
a. 通过各类推广咨询平台,了解当前行业信息。
b. 了解行业趋势与相关的用户关键词,用户信息等。
c. 通过企业内部资料,了解行业信息。
 
3)通过拓展关键词了解用户
泛拓展贷款行业投放关键词,根据用户搜索词的意图,了解行业信息与用户关注点。
 
2、开户前准备
1) 关键词拓展
目的:拓展关键词,有助于分析搜索的用户关注点集中在哪里,然后可将这部分集中地关注点以优选的形式,加入到创意或着陆页中。
实施:利用工具拓展贷款产品相关关键词。
2) 竞品分析报告
目的:将之前分析的竞品投放策略、关键词、创意关键点、着陆页关键点及转化流程分析,总结成可指导后续工作的工作文档。
实施:分析竞品企业与行业知名企业。

3) 投放创意文案、图片素材准备
目的:通过竞品、用户分析与投放关键词的差异性,制作相对应的投放创意。
实施:根据投放PC/M、引擎、关键词的不同,分别设置对应的创意。
4) 投放账户设置
目的:详细规划自身的账户设置,便于账户投放前的定向、问题检查。
实施:地域、匹配、投放样式等各项节点的设置。
6) 着陆页相关跟踪与功能设置
目的:第一是页面关键按钮及流量跟踪,便于后续通过用户的页面浏览数据优化着陆页;第二是功能完善,便于提升页面的转化率。
实施:在页面上设置相关的监控代码,跟踪相关数据;提前检查并思考着陆页各模块的用户体验存在的问题。
 
3、 开户
1) 开户资料准备
a. 了解各渠道、个代理商开户准备资料,提前准备。
b. 对于无法获得的资料,寻找解决方案,保障各渠道有效率的完成开户。
c. 针对各渠道开户失败的问题,进行对应的修改。(个人投放可直接申请)
2) 开户期间-相关调整
a. 开户期间,着陆页、企业资质等可能存在不满足渠道开户要求的问题,此时就需要一定时间来针对问题进行调整与解决。

4、 投放前工作
1) 制定投放测试方案
a. 确定前期投放测试渠道。
b. 确定前期投放测试时间段。
c. 确定测试方向与目标。
d. 预测期间的会出现的问题及解决方案。
2) 账户搭建
a. 账户关键词、创意、投放设置完成。
b. 账户投放创意中,图片素材制作。
3) 投放前检查与调整
a. 账户设置检查与调整。
b. 着陆页跟踪、功能检查与调整。
c. 产品外推信息检查与调整。
5、实操
 
  查看全部
关键词方面
1、确认与业务相关的关键词,以及潜在客户可能会搜索的关键词。
在这一步中可以使用Google Ads自带的关键词分析工具,或是我司付费关键词分析工具查看关键词的一系列有价值的数据,比如搜索量、竞争力、首页价格等。
2、筛选关键词。
搜索到一系列的可能关键词选项后,需要选择正确的与企业相关的关键词并添加至关键词组中。
3、添加否定关键词
当搜索者的关键词中出现选择的否定关键词时,广告将不会被触发。举例,上图中是insurance的可能关键词,如果你添加了“car”作为否定关键字,搜索引擎平台就不会向任何包含“car”一词的搜索中展示你的广告(比如:car insurance)。
4、着陆页选择。
根据关键词选择对应页面,确保关键词和页面直接有明显直接的联系,降低跳出。

图片1.png


工作任务详细
1、 了解行业
1)竞品分析
a. 渠道竞品
b. 竞品详细(关键词、创意、着陆页、广告信息关键点、用户转化策略)。
 
2)当前行业相关资料
a. 通过各类推广咨询平台,了解当前行业信息。
b. 了解行业趋势与相关的用户关键词,用户信息等。
c. 通过企业内部资料,了解行业信息。
 
3)通过拓展关键词了解用户
泛拓展贷款行业投放关键词,根据用户搜索词的意图,了解行业信息与用户关注点。
 
2、开户前准备
1) 关键词拓展
目的:拓展关键词,有助于分析搜索的用户关注点集中在哪里,然后可将这部分集中地关注点以优选的形式,加入到创意或着陆页中。
实施:利用工具拓展贷款产品相关关键词。
2) 竞品分析报告
目的:将之前分析的竞品投放策略、关键词、创意关键点、着陆页关键点及转化流程分析,总结成可指导后续工作的工作文档。
实施:分析竞品企业与行业知名企业。

3) 投放创意文案、图片素材准备
目的:通过竞品、用户分析与投放关键词的差异性,制作相对应的投放创意。
实施:根据投放PC/M、引擎、关键词的不同,分别设置对应的创意。
4) 投放账户设置
目的:详细规划自身的账户设置,便于账户投放前的定向、问题检查。
实施:地域、匹配、投放样式等各项节点的设置。
6) 着陆页相关跟踪与功能设置
目的:第一是页面关键按钮及流量跟踪,便于后续通过用户的页面浏览数据优化着陆页;第二是功能完善,便于提升页面的转化率。
实施:在页面上设置相关的监控代码,跟踪相关数据;提前检查并思考着陆页各模块的用户体验存在的问题。
 
3、 开户
1) 开户资料准备
a. 了解各渠道、个代理商开户准备资料,提前准备。
b. 对于无法获得的资料,寻找解决方案,保障各渠道有效率的完成开户。
c. 针对各渠道开户失败的问题,进行对应的修改。(个人投放可直接申请)
2) 开户期间-相关调整
a. 开户期间,着陆页、企业资质等可能存在不满足渠道开户要求的问题,此时就需要一定时间来针对问题进行调整与解决。

4、 投放前工作
1) 制定投放测试方案
a. 确定前期投放测试渠道。
b. 确定前期投放测试时间段。
c. 确定测试方向与目标。
d. 预测期间的会出现的问题及解决方案。
2) 账户搭建
a. 账户关键词、创意、投放设置完成。
b. 账户投放创意中,图片素材制作。
3) 投放前检查与调整
a. 账户设置检查与调整。
b. 着陆页跟踪、功能检查与调整。
c. 产品外推信息检查与调整。
5、实操
 
 

Instagram 广告投放操作与技巧

SNS 社媒carol 发表了文章 • 1 个评论 • 918 次浏览 • 2020-02-04 17:15 • 来自相关话题

Instagram 广告投放的版位及操作其实很简易,首先我们要有几点先备知识:

■ 当前Instagram广告并不是独立的广告平台,而是透过Facebook广告系统进行投放和管理
■ IG App内多图贴文仅能用App投放(不要问我为什么,也许之后会改)仅单图贴文可供脸书后台选取推广。

Instagram是全球成长最快的在线社区之一,目前已有超过4亿月度活跃用户。Instagram的用户有75% +来自美国以外,是真正的覆盖全球范围的社区。用户平均每天有21分钟会花在这个应用上。

作为品牌营销的一个潜在的解决方案,广告主可以通过Instagram上的3类广告推广自己的业务。

1、图片广告让企业向人们讲述他们的故事,让人们寻找视觉灵感。

2、视频广告使广告主通过视觉、声音和运动来启发人们。

3。轮播广告使广告主能够通过更深层次的故事,以及多个图像的使用来启发人们。用户在feed里看到轮播广告时可以向左滑动查看更多图片。广告主可以从多个call-to-action按钮中选择来链接到附加信息。
 
目前IG 商业帐号可以直接在贴文下方透过"推广"按钮进行投放,但是这部分跟粉专贴文的推广按钮有一样的问题:就是功能性不完整。因此,在此还是建议使用"Facebook 广告管理员"并用电脑进行操作设定(手机版功能也是不完全)。具体参考下方的教学步骤。
 
Instagram 广告投放教学步骤
 
1. 使用Facebook 电脑版,在右上角选单中点选"建立广告"进入广告管理员后台。





 
2. 选择能够支持 Instagram 广告的目标类型(这里专门以只投放INS为例)










 
这里以traffic 为例 点选按钮,并输入活动名称(名称只用于自我判别,别人不会看到),命名完成后再点选"continue"按钮。





 
如图,如果需要对策略进行测试可以打开A/B测试按钮。
 
3. 到广告组合设定相关栏位
选择广告投放版位。假设你投放过FB 广告,肯定对这些设定不陌生:地区、年龄、性别、预算、排程时间、广告受众…,这部分请一一设定好。

在版位设定中你会发现Instagram,而你当然能同时选择Facebook 版位,也能同时投放到Instagram,或者只是选择Instagram,这点就观看个人投放需求来勾选或取消了。受众这部分按照定位进行选择即可,这里不详说。






随后在placement部分选择您要投放的地方,本文只投放ins。换句话说,Instagram 广告只是在于版位上的选择,和Facebook 并没有区分不同的广告操作系统,它就是众多版位选择之一而已。

4. 连结Instagram 帐号,并且设定好广告内容。

这部分如果不想经营 Instagram 帐号,可以选用粉专进行显示,相对地,如果希望能直接增加IG follower,那么需要连结Instagram 帐号。





 
5. 对广告进行设置





 
6. 追踪广告成效。

如果有自己的网站并且支援放置像素代码,就可以善用转换像素追踪Instagram 广告成效。





 
7. 完成广告组合和所有设定后,再点选"确认"且提交完成广告投放过程
 
Instagram 广告投放对于熟悉Facebook 广告的人来说,绝对是驾轻就熟的事。所以,主要还是在于对受众的了解程度和广告内容的拟定。通过Facebook 广告管理员,不仅可以更完善的设定Instagram 广告,而且即使没有Instagram 帐号也可以选择投放IG 版位。
 
Instagram 用户大多数是女性,年龄在15-29岁之间,主要是使用行动装置进行浏览,平均时间为15 分钟。虽然Facebook 也拥有大批的女性用户,而且平均浏览时间更长,不过年轻族群的使用率是比较低的。因此,如果目标是锁定年轻女性,Instagram 是更好的选择。 查看全部
Instagram 广告投放的版位及操作其实很简易,首先我们要有几点先备知识:

■ 当前Instagram广告并不是独立的广告平台,而是透过Facebook广告系统进行投放和管理
■ IG App内多图贴文仅能用App投放(不要问我为什么,也许之后会改)仅单图贴文可供脸书后台选取推广。

Instagram是全球成长最快的在线社区之一,目前已有超过4亿月度活跃用户。Instagram的用户有75% +来自美国以外,是真正的覆盖全球范围的社区。用户平均每天有21分钟会花在这个应用上。

作为品牌营销的一个潜在的解决方案,广告主可以通过Instagram上的3类广告推广自己的业务。

1、图片广告让企业向人们讲述他们的故事,让人们寻找视觉灵感。

2、视频广告使广告主通过视觉、声音和运动来启发人们。

3。轮播广告使广告主能够通过更深层次的故事,以及多个图像的使用来启发人们。用户在feed里看到轮播广告时可以向左滑动查看更多图片。广告主可以从多个call-to-action按钮中选择来链接到附加信息。
 
目前IG 商业帐号可以直接在贴文下方透过"推广"按钮进行投放,但是这部分跟粉专贴文的推广按钮有一样的问题:就是功能性不完整。因此,在此还是建议使用"Facebook 广告管理员"并用电脑进行操作设定(手机版功能也是不完全)。具体参考下方的教学步骤。
 
Instagram 广告投放教学步骤
 
1. 使用Facebook 电脑版,在右上角选单中点选"建立广告"进入广告管理员后台。

QQ图片20200204165401.png

 
2. 选择能够支持 Instagram 广告的目标类型(这里专门以只投放INS为例)

QQ图片20200204165630.png


QQ图片20200204165657.png

 
这里以traffic 为例 点选按钮,并输入活动名称(名称只用于自我判别,别人不会看到),命名完成后再点选"continue"按钮。

QQ图片20200204165948.png

 
如图,如果需要对策略进行测试可以打开A/B测试按钮。
 
3. 到广告组合设定相关栏位
选择广告投放版位。假设你投放过FB 广告,肯定对这些设定不陌生:地区、年龄、性别、预算、排程时间、广告受众…,这部分请一一设定好。

在版位设定中你会发现Instagram,而你当然能同时选择Facebook 版位,也能同时投放到Instagram,或者只是选择Instagram,这点就观看个人投放需求来勾选或取消了。受众这部分按照定位进行选择即可,这里不详说。

QQ图片20200204170228.png


随后在placement部分选择您要投放的地方,本文只投放ins。换句话说,Instagram 广告只是在于版位上的选择,和Facebook 并没有区分不同的广告操作系统,它就是众多版位选择之一而已。

4. 连结Instagram 帐号,并且设定好广告内容。

这部分如果不想经营 Instagram 帐号,可以选用粉专进行显示,相对地,如果希望能直接增加IG follower,那么需要连结Instagram 帐号。

QQ图片20200204171019.png

 
5. 对广告进行设置

QQ图片20200204171117.png

 
6. 追踪广告成效。

如果有自己的网站并且支援放置像素代码,就可以善用转换像素追踪Instagram 广告成效。

QQ图片20200204171241.png

 
7. 完成广告组合和所有设定后,再点选"确认"且提交完成广告投放过程
 
Instagram 广告投放对于熟悉Facebook 广告的人来说,绝对是驾轻就熟的事。所以,主要还是在于对受众的了解程度和广告内容的拟定。通过Facebook 广告管理员,不仅可以更完善的设定Instagram 广告,而且即使没有Instagram 帐号也可以选择投放IG 版位。
 
Instagram 用户大多数是女性,年龄在15-29岁之间,主要是使用行动装置进行浏览,平均时间为15 分钟。虽然Facebook 也拥有大批的女性用户,而且平均浏览时间更长,不过年轻族群的使用率是比较低的。因此,如果目标是锁定年轻女性,Instagram 是更好的选择。