14种可能导致谷歌惩罚的危险操作--转载自Semrush。




 

关键词方面
1、确认与业务相关的关键词，以及潜在客户可能会搜索的关键词。
在这一步中可以使用Google Ads自带的关键词分析工具，或是我司付费关键词分析工具查看关键词的一系列有价值的数据，比如搜索量、竞争力、首页价格等。
2、筛选关键词。
搜索到一系列的可能关键词选项后，需要选择正确的与企业相关的关键词并添加至关键词组中。
3、添加否定关键词
当搜索者的关键词中出现选择的否定关键词时，广告将不会被触发。举例，上图中是insurance的可能关键词，如果你添加了“car”作为否定关键字，搜索引擎平台就不会向任何包含“car”一词的搜索中展示你的广告（比如：car insurance）。
4、着陆页选择。
根据关键词选择对应页面，确保关键词和页面直接有明显直接的联系，降低跳出。






工作任务详细
1、 了解行业
1）竞品分析
a. 渠道竞品
b. 竞品详细（关键词、创意、着陆页、广告信息关键点、用户转化策略）。
 
2）当前行业相关资料
a. 通过各类推广咨询平台，了解当前行业信息。
b. 了解行业趋势与相关的用户关键词，用户信息等。
c. 通过企业内部资料，了解行业信息。
 
3）通过拓展关键词了解用户
泛拓展贷款行业投放关键词，根据用户搜索词的意图，了解行业信息与用户关注点。
 
2、开户前准备
1） 关键词拓展
目的：拓展关键词，有助于分析搜索的用户关注点集中在哪里，然后可将这部分集中地关注点以优选的形式，加入到创意或着陆页中。
实施：利用工具拓展贷款产品相关关键词。
2） 竞品分析报告
目的：将之前分析的竞品投放策略、关键词、创意关键点、着陆页关键点及转化流程分析，总结成可指导后续工作的工作文档。
实施：分析竞品企业与行业知名企业。

3） 投放创意文案、图片素材准备
目的：通过竞品、用户分析与投放关键词的差异性，制作相对应的投放创意。
实施：根据投放PC/M、引擎、关键词的不同，分别设置对应的创意。
4） 投放账户设置
目的：详细规划自身的账户设置，便于账户投放前的定向、问题检查。
实施：地域、匹配、投放样式等各项节点的设置。
6） 着陆页相关跟踪与功能设置
目的：第一是页面关键按钮及流量跟踪，便于后续通过用户的页面浏览数据优化着陆页；第二是功能完善，便于提升页面的转化率。
实施：在页面上设置相关的监控代码，跟踪相关数据；提前检查并思考着陆页各模块的用户体验存在的问题。
 
3、 开户
1） 开户资料准备
a. 了解各渠道、个代理商开户准备资料，提前准备。
b. 对于无法获得的资料，寻找解决方案，保障各渠道有效率的完成开户。
c. 针对各渠道开户失败的问题，进行对应的修改。（个人投放可直接申请）
2） 开户期间-相关调整
a. 开户期间，着陆页、企业资质等可能存在不满足渠道开户要求的问题，此时就需要一定时间来针对问题进行调整与解决。

4、 投放前工作
1） 制定投放测试方案
a. 确定前期投放测试渠道。
b. 确定前期投放测试时间段。
c. 确定测试方向与目标。
d. 预测期间的会出现的问题及解决方案。
2） 账户搭建
a. 账户关键词、创意、投放设置完成。
b. 账户投放创意中，图片素材制作。
3） 投放前检查与调整
a. 账户设置检查与调整。
b. 着陆页跟踪、功能检查与调整。
c. 产品外推信息检查与调整。
5、实操
 
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数字营销产品文案编辑指导大全--隽永东方Carol整理：
 
2020年，疫情来势汹汹，市场格局瞬息万变，当然以独立站内容营销为核心的数字营销模式不会变，后疫情时代这个模式只会越来越重要。
 
隽永东方也在落地实施了数百个高质量的独立站数字营销服务以后，积累了大量实战经验，在此我们也希望分享给大家，避免走太多的弯路。
 
内容为王，合理的布局高质量的产品文案，对独立站关键词排名至关重要，我们有密切关注过相当一批独立站文案布局与谷歌关键词排名的对应关系，发现如果严格依照以下规范来进行布局的独立站，基本都会取得相当好而且稳定的自然流量和排名。
 
当然再多的Tips也需要有良好的独立站架构和稳定而快速的网站速度做保障，这些就是需要类似隽永东方这样的专业团队来做技术保障，所谓专业的事情交给专业的团队打理，只有有了良好的底层架构，才能结合高质量的产品文案和关键词布局，获得良好的谷歌排名和自然流量。 查看全部

近期有遇到客人要求隽永东方搭建的外贸独立站因为产品保密需求，需要将该独立站对中国IP进行屏蔽，来回尝试了多种方式，比如通过往.htaccess里加入中国IP列表的方式，比如通过后台安装插件的方式都不尽如人意，始终会有兼容问题，于是想到了为何不尝试一下通过cloudflare自带的防火墙规则来实现这一硬核屏蔽，于是有了如下方法：
 















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最近在用主题20的时候，gravatar加载缓慢的情况比较明显，将下面这段放在functions.php即可
//v2ex国内gravatar头像缓存
function get_ssl_avatar($avatar){ 
$avatar = preg_replace('/.*\/avatar\/(.*)\?s=([\d]+)&.*/','<img src="https://cdn.v2ex.com/gravatar/$1?s=$2" class="avatar avatar-$2" height="50px" width="50px">',$avatar);
return $avatar; 
} 
add_filter('get_avatar', 'get_ssl_avatar');
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所有Shopify商店都会自动生成一个sitemap.xml文件，其中包含指向商店中所有产品，产品图像，页面，收藏和博客文章的链接。搜索引擎（例如Google和Bing）使用它来索引网站，以便商店的页面出现在搜索结果中。将网站站点地图提交可以帮助Google查找网站有价值的内容并进行索引。

对网站进行爬取和编制索引的过程可能会花费一些时间，并且Google不保证会花费多长时间。

1、查找Shopify的站点地图

站点地图文件位于Shopify商店的主域名的根目录中。例如：eastdesign.123/sitemap.xml。
Shopify的站点地图是自动生成的，链接到产品，收藏集，博客和网页的单独站点地图。当添加新的网页，产品，图片集，图片或博客文章时，它会自动更新。

2、用Google验证网站

Google Console要求验证域，确您是Shopify商店的正确所有者，然后他们才会提供服务。通过Google验证网站后，才能够提交SITEMAP。

3、站点地图提交到Google Search Console

您可以将站点地图提交到Google Search Console，以帮助Google在您的站点上查找有价值的页面并为其编制索引。
 

验证网站后，转到Google Search Console。

点击Sitemaps。

在“ 添加新站点地图”部分中，输入sitemap.xml，然后单击“ 提交”。








输入sitemap.xml。输入其他文件名可能会导致Google返回错误。

提交站点地图后，Google会使用它来对站点进行爬网和编制索引。该过程可能会花费一些时间，并且Google不保证网站需要花费多长时间进行爬网。 查看全部

 两家最大的互联网巨头Google和Facebook彼此平等地站在一起。 许多企业对其中哪一个是最好的以及哪些会带来更高的投资回报感到困惑。
坦率地说，这取决于以下几个因素。
Facebook和Google都是PPC（按点击付费）广告的全球领导者。 这完全取决于您的业务类型和性质。 根据您的业务，目标和目标受众，您可以选择其中任何一个或两者结合。 因此，在您寻求任何PPC代理之前，您必须清楚所有这些方面。
此外，您还应该清楚这些广告系列的工作方式，何时使用它们，它们的界面以及价格和功能。 因此，一旦您完全理解它们，就很容易找到答案-Facebook广告与Google广告-哪个拥有更高的投资回报率。

它们是如何工作的？

在我们深入探讨Facebook和Google之间的差异之前，必须了解它们的本质和工作方式。
您可能已经多次投放过Facebook Ads或Google Ads并做过对比。 两者都被称为广告平台，它们是按点击数付费的。 在任何一个平台上发布广告时，您都将进入竞价，在竞标中您必须为要为该广告支付的金额出价。 以后，每当有人点击该特定广告时，您都要支付这笔特定金额的费用。 因此，这是两者之间的相似之处。 但是，问题是什么使它们与众不同。 

1.定义-付费社交与付费搜索

Facebook广告是一项提供付费社交广告的广告系列。 随着Facebook算法的升级，品牌自然地吸引潜在客户变得非常令人期待。 这就是付费社交广告在其中发挥作用的地方。 使用付费的Facebook广告，您可以获得轻松出现在潜在客户面前的优势。 它不仅限于您的Facebook Newsfeed，还允许您在其他几个渠道上发布广告，例如：
●Facebook Newsfeed
●Facebook Messenger
●Instagram
●受众网络
另一方面，Google Ads被称为付费搜索。 使用付费搜索，您的列表将显示在搜索引擎结果页面（SERP）中。 通过付费搜索，您可以根据特定的目标关键字而不是特定的受众来放置广告。 尽管您可以选择根据位置等针对特定目标受众调整付费搜索广告系列的设置。
使用Google Ads，您可以在以下渠道上做广告：
●Google搜索
●Google Maps
●Google Play
●YouTube
●Google Display Network

2.受众/购买者意图

在受众意图方面，Google Ads比Facebook Ads更有效。这样做的原因是Google根据目标关键字为您提供结果。 例如，您已经成立了一家公司，创建了一个网站，现在希望它在SERP上排名。 为此，您将寻找市场上最好的数字营销顾问。 搜寻广告会在确切时间在您面前显示相关广告。 显然，您不会在Facebook上找到两三个月前见过的顾问。 因此，在这里，Google广告击败了Facebook广告。 Facebook Ads有助于建立受众，而不是更有效地产生潜在客户。
 
3.平均转化率

根据WordStream的研究，Google Ads的平均转化率为3.75％，而Facebook Ads的平均转化率为9.21％。 但是，每个广告客户的Google Ads转化率都在不断变化。 不过，它仍然低于Facebook Ads。 但是相比之下，众所周知，Google Ads的CTR（点击率）要比Facebook Ads高。

4.定位选项

这两个平台都为您提供了定位以及重新定位特定受众的选项。 他们让您根据性别，年龄，位置和收入等来确定目标受众。 但是，Facebook有点前卫，可为您提供高级定位选项。 它使您可以根据大量买家的兴趣和行为来创建受众。 它允许对目标受众非常具体。 它从包含每月20亿用户的数据中收集信息。

5.广告格式选项

如果您是电子商务企业，则必须使用Facebook Ads。为什么？因为它可以为您提供多种广告格式，例如添加与该产品相关的吸引人的图像和视频，从而迅速吸引受众的兴趣。但是，Google Ads的格式设置选项非常有限。它仅限于文本搜索。因此，您需要为一小段文字撰写引人入胜的内容，以吸引受众。

6.广告成本和投资回报率

广告成本因行业而异。 Google Ads的平均每次点击费用（CPC）为2.69美元，根据行业类型而异。电子商务企业通常为每次点击支付约1.16美元。但是，与法律行业相关的业务平均为每次点击支付的费用高达$ 6.75，而保险行业的最高每次点击费用为$ 54.91。相反，Facebook广告的每次点击费用比Google广告便宜。服装行业的每次点击费用低至0.45美元，而金融和保险行业的Facebook平均每次点击费用为3.77美元。 CPA更为重要，即每次操作费用。它确定您是否将拥有强大的ROI广告系列。同样，Google Adwords比Facebook Ads贵。

总结：

Facebook Ads和Google Ads都是强大的工具，可以产生很高的投资回报率。 但这完全取决于您经营哪种业务。 如果您是电子商务企业，则应该选择Facebook Ads，但是B2B营销人员应该选择Google Ads。 不过，您也可以选择同时实施Google Ads和Facebook Ads。 因此，如果您正在寻找这样的数字营销服务，请随时与隽永东方联系， 我们提供企业品牌全网数字营销一揽子服务，详情内容请访问我们的官网： https://www.eastdesign.net  。
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很多国内外贸人用 wordpress 搭建了外贸网站，在收获更多国外客户的同时，也发现了一个烦恼的事情：通过网站统计能够发现很多来自国内的 IP 停留时间很长，也就意味着有国内同行在研究自己的网站产品，要么直接 copy 一个同类网站出来，要么研究你的外贸网站产品布局，可以弄清楚你的主打产品、爆款产品和研发方向。对于外贸网站来说这是一个挺纠结的问题。今天给有需要的外贸网站推荐一款 iq block country 插件，能够屏蔽中国 IP 访问，防止 wordpress 外贸网站被恶意抄袭和研究。
 
一、安装 iQ Block Country 插件。直接插件搜索即可
二、下载 GeoIP 压缩包，解压后将文件传送到/wp-content/uploads/下面
其实就是一个全世界的 IP 分布数据库，有了它插件就可以自动识别来访用户是否是中国 IP 并加以屏蔽了。
三、屏蔽中国 IP（当然也可以屏蔽其他指定ip，还可以将自己的ip加入白名单）





 
以上三个步骤做好，就可以进行测试了，举例：你屏蔽了中国ip，又没有将自己ip加入白名单，你看到的页面将是网页被拒绝访问。 查看全部

 大约15年前，nofollow属性被引入作为帮助打击垃圾评论的手段。它也很快成为Google推荐的标记广告相关或赞助商链接的方法之一。自从nofollow于2005年推出以来，网络已经高速发展了十几年，现在也是nofollow改变的时候了。
今天，我们宣布了两个新的链接属性，为网站管理员提供了额外的方法来向Google搜索标识特定链接的性质。这些以及nofollow总结如下：

rel =“sponsored”：使用赞助商属性来识别您网站上作为广告，赞助或其他补偿协议的一部分创建的链接。

rel =“ugc”：UGC代表用户生成内容，建议用户生成内容中的链接使用ugc属性值，例如评论和论坛帖子。

rel =“nofollow”：将此属性用于您要链接到某个页面但不希望暗示任何类型的认可的情况，包括将排名信用传递给另一个页面。
 
当引入nofollow时，Google不会将任何标记为这种方式的链接计为在我们的搜索算法中使用的信号。现在已经改变了。所有链接属性（赞助，UGC和nofollow）都被视为关于在搜索中要考虑或排除哪些链接的提示。我们将使用这些提示 - 以及其他信号 - 作为更好地理解如何在我们的系统中正确分析和使用链接的方法。
为什么不完全忽略这样的链接，就像nofollow一样？链接包含有助于我们改进搜索的有价值信息，例如链接中的文字如何描述他们指向的内容。查看我们遇到的所有链接也可以帮助我们更好地理解不自然的链接模式。通过转移到提示模型，我们不再丢失这些重要信息，同时仍允许网站所有者指出某些链接不应该被赋予第一方认可的权重。
我们知道这些新属性会产生问题，所以这里有一个我们希望涵盖大部分问题的常见问题解答。

我需要改变现有的nofollows吗？
不需要。如果您现在使用nofollow作为阻止赞助商链接的方式，或者表示您不保证链接到的页面，那么将继续支持。绝对没有必要更改您已经拥有的任何nofollow链接。

我可以在链接上使用多个rel值吗？
是的，您可以在链接上使用多个rel值。例如，rel =“ugc sponsored”是一个完全有效的属性，暗示该链接来自用户生成的内容并且是赞助的。将nofollow与新属性一起使用也是有效的 - 例如rel =“nofollow ugc” - 如果您希望向后兼容不支持新属性的服务。
 
如果我将nofollow用于广告或赞助商链接，我是否需要更改这些内容？
不需要。您可以继续使用nofollow作为标记此类链接的方法，以避免可能的链接方案处罚。您无需更改任何现有标记。如果您有将此附加到新链接的系统，则可以继续这样做。但是，如果方便的话，我们建议切换到rel =“sponsored”。

我还需要举报广告或赞助商链接吗？
是。如果要避免可能的链接方案操作，请使用rel =“sponsored”或rel =“nofollow”来标记这些链接。我们更喜欢使用“sponsored”，但是为了这个目的，要么是好的，要么对待它们。

如果我在链接上使用错误的属性会发生什么？
除了赞助商链接外，没有错误的属性。如果您将UGC链接或非广告链接标记为“sponsored”，我们会看到该提示，但影响 - 如果有的话 - 最多也是我们可能不会将该链接视为另一个页面的信用。在这方面，它与已标记为nofollow的许多UGC和非广告链接的现状没有什么不同。
反过来说。显然是广告或赞助的任何链接应使用“赞助”或“nofollow”，如上所述。使用“sponsored”是优选的，但“nofollow”是可接受的。

我为什么要使用这些新属性呢？
使用新属性可以让我们更好地处理用于分析Web的链接。如果链接到您的人使用这些属性，则可以包含您自己的内容。
 
不会改为“提示”方法鼓励评论和UGC内容中的链接垃圾邮件？
许多允许第三方为内容做出贡献的网站已经以各种方式阻止链接垃圾邮件，包括可以集成到许多博客平台和人工审核中的审核工具。 “ugc”和“nofollow”的链接属性将继续成为进一步的威慑。在大多数情况下，转向提示模型不会改变我们处理此类链接的方式。我们通常会像之前使用nofollow一样对待它们，而不是将它们视为排名目的。我们仍将继续仔细评估如何在搜索中使用链接，就像我们一直以来一样，并且在没有提供属性的情况下我们必须这样做。

这些属性和更改何时生效？
所有链接属性，赞助，ugc和nofollow，现在都可以作为我们为排名目的而合并的提示。对于爬行和索引目的，nofollow将成为截至2020年3月1日的提示。那些依赖于nofollow仅限于阻止页面被索引（从未被推荐过）的那些应该使用我们学习如何列出的更强大的机制之一阻止来自Google帮助页面的网址。 查看全部

安装此插件：PHP Compatibility Checker