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隽永东方SEM工作流程

SEMcarol 发表了文章 • 0 个评论 • 195 次浏览 • 2020-09-09 14:16 • 来自相关话题

关键词方面
1、确认与业务相关的关键词,以及潜在客户可能会搜索的关键词。
在这一步中可以使用Google Ads自带的关键词分析工具,或是我司付费关键词分析工具查看关键词的一系列有价值的数据,比如搜索量、竞争力、首页价格等。
2、筛选关键词。
搜索到一系列的可能关键词选项后,需要选择正确的与企业相关的关键词并添加至关键词组中。
3、添加否定关键词
当搜索者的关键词中出现选择的否定关键词时,广告将不会被触发。举例,上图中是insurance的可能关键词,如果你添加了“car”作为否定关键字,搜索引擎平台就不会向任何包含“car”一词的搜索中展示你的广告(比如:car insurance)。
4、着陆页选择。
根据关键词选择对应页面,确保关键词和页面直接有明显直接的联系,降低跳出。






工作任务详细
1、 了解行业
1)竞品分析
a. 渠道竞品
b. 竞品详细(关键词、创意、着陆页、广告信息关键点、用户转化策略)。
 
2)当前行业相关资料
a. 通过各类推广咨询平台,了解当前行业信息。
b. 了解行业趋势与相关的用户关键词,用户信息等。
c. 通过企业内部资料,了解行业信息。
 
3)通过拓展关键词了解用户
泛拓展贷款行业投放关键词,根据用户搜索词的意图,了解行业信息与用户关注点。
 
2、开户前准备
1) 关键词拓展
目的:拓展关键词,有助于分析搜索的用户关注点集中在哪里,然后可将这部分集中地关注点以优选的形式,加入到创意或着陆页中。
实施:利用工具拓展贷款产品相关关键词。
2) 竞品分析报告
目的:将之前分析的竞品投放策略、关键词、创意关键点、着陆页关键点及转化流程分析,总结成可指导后续工作的工作文档。
实施:分析竞品企业与行业知名企业。

3) 投放创意文案、图片素材准备
目的:通过竞品、用户分析与投放关键词的差异性,制作相对应的投放创意。
实施:根据投放PC/M、引擎、关键词的不同,分别设置对应的创意。
4) 投放账户设置
目的:详细规划自身的账户设置,便于账户投放前的定向、问题检查。
实施:地域、匹配、投放样式等各项节点的设置。
6) 着陆页相关跟踪与功能设置
目的:第一是页面关键按钮及流量跟踪,便于后续通过用户的页面浏览数据优化着陆页;第二是功能完善,便于提升页面的转化率。
实施:在页面上设置相关的监控代码,跟踪相关数据;提前检查并思考着陆页各模块的用户体验存在的问题。
 
3、 开户
1) 开户资料准备
a. 了解各渠道、个代理商开户准备资料,提前准备。
b. 对于无法获得的资料,寻找解决方案,保障各渠道有效率的完成开户。
c. 针对各渠道开户失败的问题,进行对应的修改。(个人投放可直接申请)
2) 开户期间-相关调整
a. 开户期间,着陆页、企业资质等可能存在不满足渠道开户要求的问题,此时就需要一定时间来针对问题进行调整与解决。

4、 投放前工作
1) 制定投放测试方案
a. 确定前期投放测试渠道。
b. 确定前期投放测试时间段。
c. 确定测试方向与目标。
d. 预测期间的会出现的问题及解决方案。
2) 账户搭建
a. 账户关键词、创意、投放设置完成。
b. 账户投放创意中,图片素材制作。
3) 投放前检查与调整
a. 账户设置检查与调整。
b. 着陆页跟踪、功能检查与调整。
c. 产品外推信息检查与调整。
5、实操
 
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关键词方面
1、确认与业务相关的关键词,以及潜在客户可能会搜索的关键词。
在这一步中可以使用Google Ads自带的关键词分析工具,或是我司付费关键词分析工具查看关键词的一系列有价值的数据,比如搜索量、竞争力、首页价格等。
2、筛选关键词。
搜索到一系列的可能关键词选项后,需要选择正确的与企业相关的关键词并添加至关键词组中。
3、添加否定关键词
当搜索者的关键词中出现选择的否定关键词时,广告将不会被触发。举例,上图中是insurance的可能关键词,如果你添加了“car”作为否定关键字,搜索引擎平台就不会向任何包含“car”一词的搜索中展示你的广告(比如:car insurance)。
4、着陆页选择。
根据关键词选择对应页面,确保关键词和页面直接有明显直接的联系,降低跳出。

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工作任务详细
1、 了解行业
1)竞品分析
a. 渠道竞品
b. 竞品详细(关键词、创意、着陆页、广告信息关键点、用户转化策略)。
 
2)当前行业相关资料
a. 通过各类推广咨询平台,了解当前行业信息。
b. 了解行业趋势与相关的用户关键词,用户信息等。
c. 通过企业内部资料,了解行业信息。
 
3)通过拓展关键词了解用户
泛拓展贷款行业投放关键词,根据用户搜索词的意图,了解行业信息与用户关注点。
 
2、开户前准备
1) 关键词拓展
目的:拓展关键词,有助于分析搜索的用户关注点集中在哪里,然后可将这部分集中地关注点以优选的形式,加入到创意或着陆页中。
实施:利用工具拓展贷款产品相关关键词。
2) 竞品分析报告
目的:将之前分析的竞品投放策略、关键词、创意关键点、着陆页关键点及转化流程分析,总结成可指导后续工作的工作文档。
实施:分析竞品企业与行业知名企业。

3) 投放创意文案、图片素材准备
目的:通过竞品、用户分析与投放关键词的差异性,制作相对应的投放创意。
实施:根据投放PC/M、引擎、关键词的不同,分别设置对应的创意。
4) 投放账户设置
目的:详细规划自身的账户设置,便于账户投放前的定向、问题检查。
实施:地域、匹配、投放样式等各项节点的设置。
6) 着陆页相关跟踪与功能设置
目的:第一是页面关键按钮及流量跟踪,便于后续通过用户的页面浏览数据优化着陆页;第二是功能完善,便于提升页面的转化率。
实施:在页面上设置相关的监控代码,跟踪相关数据;提前检查并思考着陆页各模块的用户体验存在的问题。
 
3、 开户
1) 开户资料准备
a. 了解各渠道、个代理商开户准备资料,提前准备。
b. 对于无法获得的资料,寻找解决方案,保障各渠道有效率的完成开户。
c. 针对各渠道开户失败的问题,进行对应的修改。(个人投放可直接申请)
2) 开户期间-相关调整
a. 开户期间,着陆页、企业资质等可能存在不满足渠道开户要求的问题,此时就需要一定时间来针对问题进行调整与解决。

4、 投放前工作
1) 制定投放测试方案
a. 确定前期投放测试渠道。
b. 确定前期投放测试时间段。
c. 确定测试方向与目标。
d. 预测期间的会出现的问题及解决方案。
2) 账户搭建
a. 账户关键词、创意、投放设置完成。
b. 账户投放创意中,图片素材制作。
3) 投放前检查与调整
a. 账户设置检查与调整。
b. 着陆页跟踪、功能检查与调整。
c. 产品外推信息检查与调整。
5、实操
 
 

Google ads设置教程

SEMcarol 发表了文章 • 1 个评论 • 872 次浏览 • 2019-11-25 10:54 • 来自相关话题

Google Adwords竞价经常是做海外营销Google优化的不二之选。关于谷歌广告中搜索网络广告的投放 这篇文章会教你谷歌竞价如何花的每一分钱都值。
 
一、基本知识
1、关键词
关键字是用户搜索然后能看到你的广告单词或短语。选择的关键字将展示在您的广告中。





 
2、仪表盘
Google会计算我们设置广告的点击次数,并对每次点击收费。他们还会计算展示次数,该数字就是告诉你用户搜索该关键字时广告展示频率的数字。







将点击次数除以展示次数,则可以得出点击率。这只是由于点击广告而进入您的广告页面的用户所占的百分比。这很重要,因为点击率可以告诉您哪些广告效果不错,哪些效果不好。

Google Ads像一个拍卖行。我们必须设置预算和出价。出价是设置我们愿意为每次点击支付的费用。如果最高出价是2美元,那么Google只会在其他人没有提高出价(平均)的情况下才向他人展示您的广告。
 
3、 谷歌如何运作
谷歌为了确保留住客户,很多时候即使你花了钱,但是你排名不一定会在最前面。因为谷歌还需要考虑我们投放的页面质量。过去,几乎可以对想要的任何关键字出价,谷歌不会考虑到用户正在搜索的内容与我们投放广告之间的相关性。不过,谷歌为了留住用户设置了质量得分体系。这个指标结合了几个因素,以便有效地确定我们的广告是用户需要的。这样做也有一个好处就是匹配的用户也正是我们需要的目标消费者。





谷歌针对每个关键词会进行打分,质量得分实际上与相关性密切相连。Google会查看旧点击率,并预测未来的点击率,以确定投放的广告与用户的搜索匹配的程度。
 
4、着陆页
着陆页实际上就是用户点击广告后将会去的地方。它必须与用户刚刚搜索的内容相关。比如我们搜索“车子租赁”搜索应带出“车子租赁”的广告,用户点击相关的页面也是与车子租赁有关










着陆页面本身也需要对用户友好。如果浏览起来很困难或看起来很粗略,人们就会立即离开您的网站。这会反馈给谷歌一个网站不好的信号 查看全部
Google Adwords竞价经常是做海外营销Google优化的不二之选。关于谷歌广告中搜索网络广告的投放 这篇文章会教你谷歌竞价如何花的每一分钱都值。
 
一、基本知识
1、关键词
关键字是用户搜索然后能看到你的广告单词或短语。选择的关键字将展示在您的广告中。

QQ图片20191125100427.png

 
2、仪表盘
Google会计算我们设置广告的点击次数,并对每次点击收费。他们还会计算展示次数,该数字就是告诉你用户搜索该关键字时广告展示频率的数字。

QQ图片20191125100725.png



将点击次数除以展示次数,则可以得出点击率。这只是由于点击广告而进入您的广告页面的用户所占的百分比。这很重要,因为点击率可以告诉您哪些广告效果不错,哪些效果不好。

Google Ads像一个拍卖行。我们必须设置预算和出价。出价是设置我们愿意为每次点击支付的费用。如果最高出价是2美元,那么Google只会在其他人没有提高出价(平均)的情况下才向他人展示您的广告。
 
3、 谷歌如何运作
谷歌为了确保留住客户,很多时候即使你花了钱,但是你排名不一定会在最前面。因为谷歌还需要考虑我们投放的页面质量。过去,几乎可以对想要的任何关键字出价,谷歌不会考虑到用户正在搜索的内容与我们投放广告之间的相关性。不过,谷歌为了留住用户设置了质量得分体系。这个指标结合了几个因素,以便有效地确定我们的广告是用户需要的。这样做也有一个好处就是匹配的用户也正是我们需要的目标消费者。

QQ图片20191125103542.png

谷歌针对每个关键词会进行打分,质量得分实际上与相关性密切相连。Google会查看旧点击率,并预测未来的点击率,以确定投放的广告与用户的搜索匹配的程度。
 
4、着陆页
着陆页实际上就是用户点击广告后将会去的地方。它必须与用户刚刚搜索的内容相关。比如我们搜索“车子租赁”搜索应带出“车子租赁”的广告,用户点击相关的页面也是与车子租赁有关

QQ图片20191125104333.png


QQ图片20191125104408.png

着陆页面本身也需要对用户友好。如果浏览起来很困难或看起来很粗略,人们就会立即离开您的网站。这会反馈给谷歌一个网站不好的信号

Facebook广告与Google广告:哪个能带来更高的投资回报率?

SEMEast_Digi_Marketing 发表了文章 • 0 个评论 • 1037 次浏览 • 2019-11-22 12:18 • 来自相关话题

 两家最大的互联网巨头Google和Facebook彼此平等地站在一起。 许多企业对其中哪一个是最好的以及哪些会带来更高的投资回报感到困惑。
坦率地说,这取决于以下几个因素。
Facebook和Google都是PPC(按点击付费)广告的全球领导者。 这完全取决于您的业务类型和性质。 根据您的业务,目标和目标受众,您可以选择其中任何一个或两者结合。 因此,在您寻求任何PPC代理之前,您必须清楚所有这些方面。
此外,您还应该清楚这些广告系列的工作方式,何时使用它们,它们的界面以及价格和功能。 因此,一旦您完全理解它们,就很容易找到答案-Facebook广告与Google广告-哪个拥有更高的投资回报率。

它们是如何工作的?

在我们深入探讨Facebook和Google之间的差异之前,必须了解它们的本质和工作方式。
您可能已经多次投放过Facebook Ads或Google Ads并做过对比。 两者都被称为广告平台,它们是按点击数付费的。 在任何一个平台上发布广告时,您都将进入竞价,在竞标中您必须为要为该广告支付的金额出价。 以后,每当有人点击该特定广告时,您都要支付这笔特定金额的费用。 因此,这是两者之间的相似之处。 但是,问题是什么使它们与众不同。 

1.定义-付费社交与付费搜索

Facebook广告是一项提供付费社交广告的广告系列。 随着Facebook算法的升级,品牌自然地吸引潜在客户变得非常令人期待。 这就是付费社交广告在其中发挥作用的地方。 使用付费的Facebook广告,您可以获得轻松出现在潜在客户面前的优势。 它不仅限于您的Facebook Newsfeed,还允许您在其他几个渠道上发布广告,例如:
●Facebook Newsfeed
●Facebook Messenger
●Instagram
●受众网络
另一方面,Google Ads被称为付费搜索。 使用付费搜索,您的列表将显示在搜索引擎结果页面(SERP)中。 通过付费搜索,您可以根据特定的目标关键字而不是特定的受众来放置广告。 尽管您可以选择根据位置等针对特定目标受众调整付费搜索广告系列的设置。
使用Google Ads,您可以在以下渠道上做广告:
●Google搜索
●Google Maps
●Google Play
●YouTube
●Google Display Network

2.受众/购买者意图

在受众意图方面,Google Ads比Facebook Ads更有效。这样做的原因是Google根据目标关键字为您提供结果。 例如,您已经成立了一家公司,创建了一个网站,现在希望它在SERP上排名。 为此,您将寻找市场上最好的数字营销顾问。 搜寻广告会在确切时间在您面前显示相关广告。 显然,您不会在Facebook上找到两三个月前见过的顾问。 因此,在这里,Google广告击败了Facebook广告。 Facebook Ads有助于建立受众,而不是更有效地产生潜在客户。
 
3.平均转化率

根据WordStream的研究,Google Ads的平均转化率为3.75%,而Facebook Ads的平均转化率为9.21%。 但是,每个广告客户的Google Ads转化率都在不断变化。 不过,它仍然低于Facebook Ads。 但是相比之下,众所周知,Google Ads的CTR(点击率)要比Facebook Ads高。

4.定位选项

这两个平台都为您提供了定位以及重新定位特定受众的选项。 他们让您根据性别,年龄,位置和收入等来确定目标受众。 但是,Facebook有点前卫,可为您提供高级定位选项。 它使您可以根据大量买家的兴趣和行为来创建受众。 它允许对目标受众非常具体。 它从包含每月20亿用户的数据中收集信息。

5.广告格式选项

如果您是电子商务企业,则必须使用Facebook Ads。为什么?因为它可以为您提供多种广告格式,例如添加与该产品相关的吸引人的图像和视频,从而迅速吸引受众的兴趣。但是,Google Ads的格式设置选项非常有限。它仅限于文本搜索。因此,您需要为一小段文字撰写引人入胜的内容,以吸引受众。

6.广告成本和投资回报率

广告成本因行业而异。 Google Ads的平均每次点击费用(CPC)为2.69美元,根据行业类型而异。电子商务企业通常为每次点击支付约1.16美元。但是,与法律行业相关的业务平均为每次点击支付的费用高达$ 6.75,而保险行业的最高每次点击费用为$ 54.91。相反,Facebook广告的每次点击费用比Google广告便宜。服装行业的每次点击费用低至0.45美元,而金融和保险行业的Facebook平均每次点击费用为3.77美元。 CPA更为重要,即每次操作费用。它确定您是否将拥有强大的ROI广告系列。同样,Google Adwords比Facebook Ads贵。

总结:

Facebook Ads和Google Ads都是强大的工具,可以产生很高的投资回报率。 但这完全取决于您经营哪种业务。 如果您是电子商务企业,则应该选择Facebook Ads,但是B2B营销人员应该选择Google Ads。 不过,您也可以选择同时实施Google Ads和Facebook Ads。 因此,如果您正在寻找这样的数字营销服务,请随时与隽永东方联系, 我们提供企业品牌全网数字营销一揽子服务,详情内容请访问我们的官网: https://www.eastdesign.net  。
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Facebook-Ad-vs-Google-Ad.jpg

 两家最大的互联网巨头Google和Facebook彼此平等地站在一起。 许多企业对其中哪一个是最好的以及哪些会带来更高的投资回报感到困惑。
坦率地说,这取决于以下几个因素。
Facebook和Google都是PPC(按点击付费)广告的全球领导者。 这完全取决于您的业务类型和性质。 根据您的业务,目标和目标受众,您可以选择其中任何一个或两者结合。 因此,在您寻求任何PPC代理之前,您必须清楚所有这些方面。
此外,您还应该清楚这些广告系列的工作方式,何时使用它们,它们的界面以及价格和功能。 因此,一旦您完全理解它们,就很容易找到答案-Facebook广告与Google广告-哪个拥有更高的投资回报率。

它们是如何工作的?

在我们深入探讨Facebook和Google之间的差异之前,必须了解它们的本质和工作方式。
您可能已经多次投放过Facebook Ads或Google Ads并做过对比。 两者都被称为广告平台,它们是按点击数付费的。 在任何一个平台上发布广告时,您都将进入竞价,在竞标中您必须为要为该广告支付的金额出价。 以后,每当有人点击该特定广告时,您都要支付这笔特定金额的费用。 因此,这是两者之间的相似之处。 但是,问题是什么使它们与众不同。 

1.定义-付费社交与付费搜索

Facebook广告是一项提供付费社交广告的广告系列。 随着Facebook算法的升级,品牌自然地吸引潜在客户变得非常令人期待。 这就是付费社交广告在其中发挥作用的地方。 使用付费的Facebook广告,您可以获得轻松出现在潜在客户面前的优势。 它不仅限于您的Facebook Newsfeed,还允许您在其他几个渠道上发布广告,例如:
●Facebook Newsfeed
●Facebook Messenger
●Instagram
●受众网络
另一方面,Google Ads被称为付费搜索。 使用付费搜索,您的列表将显示在搜索引擎结果页面(SERP)中。 通过付费搜索,您可以根据特定的目标关键字而不是特定的受众来放置广告。 尽管您可以选择根据位置等针对特定目标受众调整付费搜索广告系列的设置。
使用Google Ads,您可以在以下渠道上做广告:
●Google搜索
●Google Maps
●Google Play
●YouTube
●Google Display Network

2.受众/购买者意图

在受众意图方面,Google Ads比Facebook Ads更有效。这样做的原因是Google根据目标关键字为您提供结果。 例如,您已经成立了一家公司,创建了一个网站,现在希望它在SERP上排名。 为此,您将寻找市场上最好的数字营销顾问。 搜寻广告会在确切时间在您面前显示相关广告。 显然,您不会在Facebook上找到两三个月前见过的顾问。 因此,在这里,Google广告击败了Facebook广告。 Facebook Ads有助于建立受众,而不是更有效地产生潜在客户。
 
3.平均转化率

根据WordStream的研究,Google Ads的平均转化率为3.75%,而Facebook Ads的平均转化率为9.21%。 但是,每个广告客户的Google Ads转化率都在不断变化。 不过,它仍然低于Facebook Ads。 但是相比之下,众所周知,Google Ads的CTR(点击率)要比Facebook Ads高。

4.定位选项

这两个平台都为您提供了定位以及重新定位特定受众的选项。 他们让您根据性别,年龄,位置和收入等来确定目标受众。 但是,Facebook有点前卫,可为您提供高级定位选项。 它使您可以根据大量买家的兴趣和行为来创建受众。 它允许对目标受众非常具体。 它从包含每月20亿用户的数据中收集信息。

5.广告格式选项

如果您是电子商务企业,则必须使用Facebook Ads。为什么?因为它可以为您提供多种广告格式,例如添加与该产品相关的吸引人的图像和视频,从而迅速吸引受众的兴趣。但是,Google Ads的格式设置选项非常有限。它仅限于文本搜索。因此,您需要为一小段文字撰写引人入胜的内容,以吸引受众。

6.广告成本和投资回报率

广告成本因行业而异。 Google Ads的平均每次点击费用(CPC)为2.69美元,根据行业类型而异。电子商务企业通常为每次点击支付约1.16美元。但是,与法律行业相关的业务平均为每次点击支付的费用高达$ 6.75,而保险行业的最高每次点击费用为$ 54.91。相反,Facebook广告的每次点击费用比Google广告便宜。服装行业的每次点击费用低至0.45美元,而金融和保险行业的Facebook平均每次点击费用为3.77美元。 CPA更为重要,即每次操作费用。它确定您是否将拥有强大的ROI广告系列。同样,Google Adwords比Facebook Ads贵。

总结:

Facebook Ads和Google Ads都是强大的工具,可以产生很高的投资回报率。 但这完全取决于您经营哪种业务。 如果您是电子商务企业,则应该选择Facebook Ads,但是B2B营销人员应该选择Google Ads。 不过,您也可以选择同时实施Google Ads和Facebook Ads。 因此,如果您正在寻找这样的数字营销服务,请随时与隽永东方联系, 我们提供企业品牌全网数字营销一揽子服务,详情内容请访问我们的官网: https://www.eastdesign.net  。
 

如何进行电子邮件营销{+示例}

SEMcarol 发表了文章 • 1 个评论 • 1760 次浏览 • 2019-07-11 17:36 • 来自相关话题

如何进行电子邮件营销{示例}
1.如何准备电子邮件营销
需要做的第一件也是最重要的事情是获得向潜在客户和已有客户发送电子邮件的允许。为了获得客户的允许需要利用optin表单,这个工具有很多,一般在网站上添加一个newsletter也可以的。对于提供电子邮件营销服务,推荐以下服务商:
(1)Constant Contact是全球最大的电子邮件营销服务之一。允许管理订阅者并使用模板和拖放编辑工具创建专业电子邮件。还可以使用Constant Contact Lists + OptinMonster向新订阅者发送自动电子邮件,并跟踪他们的表现。可以免费试用ConstantContact 60天。
(2)AWeber提供各种工具,如自动回复,细分,电子邮件构建器等。可以使用Aweber Lists + OptinMonster发送高度针对性的电子邮件。定价从每月19美元开始(有30天免费试用。)
(3)Mailchimp对于刚刚起步的人来说比较好,因为它易于设置并且提供直观的用户界面。Mailchimp有一个免费计划,最多可容纳2,000名订阅者。但是,如果要使用自动回复或任何其他强大功能,则必须切换到付费计划。





 
2.发展建立电子邮件列表
大多数情况下直接在网站上添加一个optin表单,让用户注册通常效果不佳。一般需要一些优惠或者让用户感觉划算的福利。大多数这些福利都是数字材料,如PDF,MP3音频文件或视频。它可以是您想要的任何东西,只要为访问者免费提供价值。常用的有:

电子书
提示或资源的备忘单
白皮书或案例研究
网络研讨会
免费试用或样品
免费报价或咨询
测验或自我评估
优惠券





 
3.什么是好的福利?
易于消费(使用):  福利仅在用户使用时才有效。这时如果您发送300页宣言,无法获得牵引力。
可行的:  福利需要提供工具/技能组合,或者受众可以应用的有用信息。
相关:  如果完成了潜在客户的整理归纳,比较轻松就能找到相关福利方向。
立即可用:用户都是喜欢及时满足的。然后这些准备好后创建OPtin表单,这个内容比较多就不在这个篇幅多说了。
 
4.邮件营销创意设计
包括邮件页面的设计,邮件链接指向网站的着陆页的策划设计。
邮件页面web代码要遵循一定的设计标准,邮件正文及标题的构思与策划,一个好的标题,有助于引起接收者的兴趣,点击打开你的邮件,不合适的标题,可能导致接收者直接删除邮件,当邮件达到用户邮箱,标题直接决定了邮件的打开率。
在内容的编排上,要考虑客户体验。留有退订功能,不一定有很多人会真正退订,却符合了许可式邮件营销的规则。
另外,营销邮件应该是互动的,是否整合了社会化媒体平台,它们使顾客不仅能够阅读邮件,而且能够深层应用,可以使用社交网络按钮推荐给自己的好友,能够在邮件中完成采购。这些个性化的、触发性的、互动的营销邮件能够在增加保留率和销售上产生惊人的效果。












5.如何撰写精彩的电子邮件简报
最引人注目的是那些能够很好地混合消息传递和更新的新闻。例如,虽然电子邮件可能包含产品更新和图像的列表,但它可以通过个人消息或友好备忘录进行平衡。根据经验,尝试使用您的简报作为一种方式来促进您与读者/客户的关系,而不是推销它们。确定频率以获得独特的更新,优惠和公告。同时可以适当带一些网站链接。

使用自动回复器
如果您刚刚开始使用电子邮件列表,很容易亲自回复每个新订阅者。但是,一旦你每天开始获得超过少数订阅者,就几乎不可能保持这种状态。您将开始获得越来越复杂的广告系列,并且始终与所有人保持一致是不可能的。
所以要考虑自动回复。通过安排一组预先发送的电子邮件,可以及时的回复客户的消息。通常情况下,公司会计划出一系列电子邮件 - 从几天到几个月。这样,当确实需要宣布新产品或销售时,可以让订阅者以及客户都及时知道消息。由于你已经建立了几周或几个月的关系,读者不会对这个内容感到很暴躁。
 
 
6.发送及后期数据分析。
运用EDM平台将邮件发送之后,要对客户的反应进行追踪,查看EDM营销效果。通过对追踪结果的分析,监测邮件列表的注册转化率、退订率、邮件的到达率、打开率、阅读率以及链接点击率,通过这些监测手段,可以改进选择受众和发送邮件的技巧。
另外,可以运用A/B测试方法,测试不同邮件标题内容和链接地址,了解营销效果,实现营销效果的最优化。一般而言,EDM平台都会有清洗油箱地址数据的功能,整理出具有相当活性的邮件数据列表,投入到下一轮的操作。
成熟的EDM营销应该是确定好邮件的发送频率,建立固定时间内收到邮件的心理预期,这对留住订户,建立信任度是非常重要的。
 
7.零散要点:

(1)标题的写法
内容(你是谁)+结果(你有什么用)
结果要注意区别使用场景、利用贪婪恐惧、辅以数据说话三点进行写作.


(2)内容的写法:
紧扣标题,垂直专业,适当展开,让客户尽快离开网页导致转化页面


(3)转化点的设置
突出、符合用户习惯(蓝色下划线表示可以点击)
尽快让用户进入转化路径(点击查看更多优惠)
转化点要清晰、可预见的结果(客户点击查看优惠,页面弹出注册页面,客户会很气愤)


(4)优化技巧
A、任何商业模式都可以利用A/B测试,我们不是艺术家,推广也不是艺术的活,可能有艺术成分,但更多的是科学。科学的核心是实验,实验得出科学成果.
B、在保持精准的基础上再优化才有意义(一开始一定要精准)
注意优化的性价比(用了一天优化标题只能提升0.5%,那就去优化其他目标)不断优化.


(5)3个发展阶段的推广策略
    初期推广/验证新产品:手工发送(收集种子用户,验证商业模式)、订阅邮件
    中长期推广:利用邮箱订阅与微信配合,邮箱比微信公众号承载的内容多,形式、内容更自由可以互补.(音频、视频、游戏.)
    后期推广:利用邮箱服务器进行,后可以使用这个召回用户,活跃网站

案例
Poncho
营销活动:自定义天气预报

每天早上从雨披发送的电子邮件- 每天早上发送给我可定制的天气预报 - 就可以了。
Poncho的电子邮件色彩鲜艳,使用令人愉快的图像和GIF,并且非常容易扫描。这个副本简短而又巧妙,有一些很棒的双关语,它与品牌完美契合






 
Postmates
营销活动:新产品

GIF很容易引起用户的注意,它们会产生情感影响 - 就像Postmates的一封电子邮件中的有趣GIF一样,它不仅令人愉悦,而且还让你渴望一些美味的Chipotle。
您也可以在营销中使用动画GIF来展示有趣的标题,吸引人们注意电子邮件的某个部分,或者展示您的产品和服务。











Dropbox
营销活动:用户重新接触

可能很难向一个没有使用过你产品的公司发送电子邮件。但Dropbox找到了一种方法让它“回到我们身边!” 电子邮件可爱又搞笑,多亏了一对异想天开的漫画和一个表情符号。
此外,电子邮件保持简短和甜蜜,以强调Dropox不想侵入的信息 - 它只是想提醒收件人该品牌存在,以及为什么它可能有所帮助。发送这些类型的电子邮件时,您可能会激励收件人重新使用您的服务,例如限时优惠券。






TheSkimm
营销活动:订阅周年纪念日

周年纪念邮件的美妙之处在于它们不需要订阅者输入任何额外的数据,并且它们可以为各种发件人工作。此外,可以根据业务模型修改时间范围。
在这里,TheSkimm的人们更进一步向Mineo询问她是否希望获得作为忠实订阅者的品牌形象大使头衔 - 这需要她与十个朋友分享这个链接。






  查看全部
如何进行电子邮件营销{示例}
1.如何准备电子邮件营销
需要做的第一件也是最重要的事情是获得向潜在客户和已有客户发送电子邮件的允许。为了获得客户的允许需要利用optin表单,这个工具有很多,一般在网站上添加一个newsletter也可以的。对于提供电子邮件营销服务,推荐以下服务商:
(1)Constant Contact是全球最大的电子邮件营销服务之一。允许管理订阅者并使用模板和拖放编辑工具创建专业电子邮件。还可以使用Constant Contact Lists + OptinMonster向新订阅者发送自动电子邮件,并跟踪他们的表现。可以免费试用ConstantContact 60天。
(2)AWeber提供各种工具,如自动回复,细分,电子邮件构建器等。可以使用Aweber Lists + OptinMonster发送高度针对性的电子邮件。定价从每月19美元开始(有30天免费试用。)
(3)Mailchimp对于刚刚起步的人来说比较好,因为它易于设置并且提供直观的用户界面。Mailchimp有一个免费计划,最多可容纳2,000名订阅者。但是,如果要使用自动回复或任何其他强大功能,则必须切换到付费计划。

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2.发展建立电子邮件列表
大多数情况下直接在网站上添加一个optin表单,让用户注册通常效果不佳。一般需要一些优惠或者让用户感觉划算的福利。大多数这些福利都是数字材料,如PDF,MP3音频文件或视频。它可以是您想要的任何东西,只要为访问者免费提供价值。常用的有:

电子书
提示或资源的备忘单
白皮书或案例研究
网络研讨会
免费试用或样品
免费报价或咨询
测验或自我评估
优惠券

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3.什么是好的福利?
易于消费(使用):  福利仅在用户使用时才有效。这时如果您发送300页宣言,无法获得牵引力。
可行的:  福利需要提供工具/技能组合,或者受众可以应用的有用信息。
相关:  如果完成了潜在客户的整理归纳,比较轻松就能找到相关福利方向。
立即可用:用户都是喜欢及时满足的。然后这些准备好后创建OPtin表单,这个内容比较多就不在这个篇幅多说了。
 
4.邮件营销创意设计
包括邮件页面的设计,邮件链接指向网站的着陆页的策划设计。
邮件页面web代码要遵循一定的设计标准,邮件正文及标题的构思与策划,一个好的标题,有助于引起接收者的兴趣,点击打开你的邮件,不合适的标题,可能导致接收者直接删除邮件,当邮件达到用户邮箱,标题直接决定了邮件的打开率。
在内容的编排上,要考虑客户体验。留有退订功能,不一定有很多人会真正退订,却符合了许可式邮件营销的规则。
另外,营销邮件应该是互动的,是否整合了社会化媒体平台,它们使顾客不仅能够阅读邮件,而且能够深层应用,可以使用社交网络按钮推荐给自己的好友,能够在邮件中完成采购。这些个性化的、触发性的、互动的营销邮件能够在增加保留率和销售上产生惊人的效果。

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5.如何撰写精彩的电子邮件简报
最引人注目的是那些能够很好地混合消息传递和更新的新闻。例如,虽然电子邮件可能包含产品更新和图像的列表,但它可以通过个人消息或友好备忘录进行平衡。根据经验,尝试使用您的简报作为一种方式来促进您与读者/客户的关系,而不是推销它们。确定频率以获得独特的更新,优惠和公告。同时可以适当带一些网站链接。

使用自动回复器
如果您刚刚开始使用电子邮件列表,很容易亲自回复每个新订阅者。但是,一旦你每天开始获得超过少数订阅者,就几乎不可能保持这种状态。您将开始获得越来越复杂的广告系列,并且始终与所有人保持一致是不可能的。
所以要考虑自动回复。通过安排一组预先发送的电子邮件,可以及时的回复客户的消息。通常情况下,公司会计划出一系列电子邮件 - 从几天到几个月。这样,当确实需要宣布新产品或销售时,可以让订阅者以及客户都及时知道消息。由于你已经建立了几周或几个月的关系,读者不会对这个内容感到很暴躁。
 
 
6.发送及后期数据分析。
运用EDM平台将邮件发送之后,要对客户的反应进行追踪,查看EDM营销效果。通过对追踪结果的分析,监测邮件列表的注册转化率、退订率、邮件的到达率、打开率、阅读率以及链接点击率,通过这些监测手段,可以改进选择受众和发送邮件的技巧。
另外,可以运用A/B测试方法,测试不同邮件标题内容和链接地址,了解营销效果,实现营销效果的最优化。一般而言,EDM平台都会有清洗油箱地址数据的功能,整理出具有相当活性的邮件数据列表,投入到下一轮的操作。
成熟的EDM营销应该是确定好邮件的发送频率,建立固定时间内收到邮件的心理预期,这对留住订户,建立信任度是非常重要的。
 
7.零散要点:


(1)标题的写法
内容(你是谁)+结果(你有什么用)
结果要注意区别使用场景、利用贪婪恐惧、辅以数据说话三点进行写作.



(2)内容的写法:
紧扣标题,垂直专业,适当展开,让客户尽快离开网页导致转化页面



(3)转化点的设置
突出、符合用户习惯(蓝色下划线表示可以点击)
尽快让用户进入转化路径(点击查看更多优惠)
转化点要清晰、可预见的结果(客户点击查看优惠,页面弹出注册页面,客户会很气愤)



(4)优化技巧
A、任何商业模式都可以利用A/B测试,我们不是艺术家,推广也不是艺术的活,可能有艺术成分,但更多的是科学。科学的核心是实验,实验得出科学成果.
B、在保持精准的基础上再优化才有意义(一开始一定要精准)
注意优化的性价比(用了一天优化标题只能提升0.5%,那就去优化其他目标)不断优化.



(5)3个发展阶段的推广策略
    初期推广/验证新产品:手工发送(收集种子用户,验证商业模式)、订阅邮件
    中长期推广:利用邮箱订阅与微信配合,邮箱比微信公众号承载的内容多,形式、内容更自由可以互补.(音频、视频、游戏.)
    后期推广:利用邮箱服务器进行,后可以使用这个召回用户,活跃网站


案例
Poncho
营销活动:自定义天气预报


每天早上从雨披发送的电子邮件- 每天早上发送给我可定制的天气预报 - 就可以了。
Poncho的电子邮件色彩鲜艳,使用令人愉快的图像和GIF,并且非常容易扫描。这个副本简短而又巧妙,有一些很棒的双关语,它与品牌完美契合



poncho-email-example.png

 
Postmates
营销活动:新产品


GIF很容易引起用户的注意,它们会产生情感影响 - 就像Postmates的一封电子邮件中的有趣GIF一样,它不仅令人愉悦,而且还让你渴望一些美味的Chipotle。
您也可以在营销中使用动画GIF来展示有趣的标题,吸引人们注意电子邮件的某个部分,或者展示您的产品和服务。



chipotle-gif.gif


postmates-email-example.png

Dropbox
营销活动:用户重新接触


可能很难向一个没有使用过你产品的公司发送电子邮件。但Dropbox找到了一种方法让它“回到我们身边!” 电子邮件可爱又搞笑,多亏了一对异想天开的漫画和一个表情符号。
此外,电子邮件保持简短和甜蜜,以强调Dropox不想侵入的信息 - 它只是想提醒收件人该品牌存在,以及为什么它可能有所帮助。发送这些类型的电子邮件时,您可能会激励收件人重新使用您的服务,例如限时优惠券。



dropbox-email-example.png

TheSkimm
营销活动:订阅周年纪念日


周年纪念邮件的美妙之处在于它们不需要订阅者输入任何额外的数据,并且它们可以为各种发件人工作。此外,可以根据业务模型修改时间范围。
在这里,TheSkimm的人们更进一步向Mineo询问她是否希望获得作为忠实订阅者的品牌形象大使头衔 - 这需要她与十个朋友分享这个链接。



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分享一些facebook营销小技巧

SEMEast_Digi_Marketing 回复了问题 • 2 人关注 • 1 个回复 • 1514 次浏览 • 2018-10-16 17:36 • 来自相关话题

解析新版Google AdWords——Google Ads的 11个新亮点(转载)

SEMEast_Digi_Marketing 发表了文章 • 0 个评论 • 1736 次浏览 • 2018-07-26 13:08 • 来自相关话题

一年前的七月,谷歌宣布AdWords将推出全新版本,为百万AdWords用户带来全新的广告营销体验,而一年后,谷歌在Marketing Live大会上将已推出18年之久的Google AdWords更名为Google Ads,并发布了一系列令人兴奋的新功能。除了机器学习、大数据分析这些不可逆转的潮流趋势外,谷歌的产品创新还注重三个核心概念:价值、透明和信任(对广告商和潜在顾客而言)。

谷歌广告的高级副总裁Sridhar Ramaswamy表示,所有广告商目前都面临着好奇心强、要求严苛且耐心有限的消费者,所以谷歌的业务愿景是提供个性化、更相关联的广告解决方案。

从最近发布的一些工具,比如TrueView for Action,到发布全新的功能如自动购物表格(automated shopping feeds),谷歌在其全新的品牌解决方案上取得了进展,以帮助广告商满足日益精明、移动化、数据意识更强的消费者的需求。

以下是关于Google Ads新产品的十一个亮点分析,帮助广告营销者全面解读这款新产品,迅速了解其新功能。

第一条:用户能更容易选择不看哪些广告

在全新的账户选项中,用户可以进入他们的谷歌账户,点击广告设置,滚动浏览被认为是默认算法的因素列表,找出愿意接受广告的类型。用户可以点击类别以获得更多的细节,甚至可以删除特定的类别。而这些新功能推出之际,谷歌和Facebook等互联网公司正在应对个人数据方面面临的全球性反弹,但显然谷歌更早得采取了自己的应对措施。

也许这对于以受众为中心的的广告商来说不太能接受。但提供广告个性化选项将使谷歌的品牌形象更值得信赖,也能够保持用户的忠诚度和参与度,对于商家而言,这样的消费者群体也更加具有稳定性和市场潜力。

第二条:AdWords成为Google Ads

全新的Google Ads代表了Google将提供的全方位广告服务。和它的前身AdWords一样,它允许客户在谷歌的不同平台上投放多种广告,包括搜索页、YouTube视频网站、谷歌地图、Google Play、Android应用商店以及合作伙伴网站等渠道。谷歌的系统会根据广告商想要实现的目的在不同的平台上进行分配。

第三条:Google Marketing Platform——更强大的一体化广告平台

新项目Google Marketing Platform的目标是规模更大的广告客户和媒体买家,并整合了谷歌在2007年收购的DoubleClick广告技术,通过Google Analytics 360套件的数据管理,实现了广告商家宣传计划、广告购买、媒体数据监测和用户体验改善的一体化。该平台具有以下特点:

·单一接口管理超过一百种集成、交换和测量的解决方案

·Search Ads 360,允许广告商计划、购买和测量搜索广告

·Display Ads 360,帮助广告商更好的控制出价和管理用户

第四条:新功能+新策略=全漏斗视频广告时代

数据显示,人们每天在YouTube上观看视频的时间超过十亿个小时,91%的智能手机用户在观看视频广告后购买或计划购买一些东西。这很好的解释了谷歌今年将通过全新的YouTube功能来推动视频广告的业务。

谷歌低调推出了两个重要的TrueView功能。第一个功能是TrueView for reach,通过高效的CPM(每千人成本)广告投标配合有趣的视频创意,让商家的广告能够更好得进行推广。而第二个功能,TrueView for action,帮助商家记录在谷歌上搜索关于服务和产品的潜在受众,进而在YouTube上准确投放广告。

而针对视频广告投放的主要阵地You Tube,谷歌则推出了全新的智能竞价策略,Maximize Lift,它能够自动调整拍卖时的出价,以最大限度地提高商家广告视频播放过程中对消费者品牌感知的影响。

利用最新的三个功能可以建立一套完整的以视频广告为中心的投放方法,保证流量到用户的有效转化。同时这也意味着没有更多的基于展示量的KPI(关键绩效指标)!

第五条:You Tube上的用户引流

如今,广告商们一直在用Facebook领先的数字营销进行杀戮,而谷歌没却有类似的产品。但YouTube不失是个不错的选择。

在世界上最流行的视频平台YouTube投放首页广告,意味着定位最庞大复杂却也最有购买潜力的消费者群体,并且能够捕捉到有价值的信息。消费者很难在观看广告前就直接选择某个商家的某项产品或服务。

第六条:大量响应式搜索广告即将来袭

什么广告有15个标题,4个描述,并且不会激起如2016年扩展文本广告的争议?

答案是响应式搜索广告(Responsive Search Ad)。

根据资深数据学家Mark Irvine称,广告商只需要上传标题和描述,创建一个关联的文本广告,就可以获得43680个不同的广告投放排列选择。

谷歌平台将自动测试广告标题和描述的不同组合,并了解哪些组合表现最佳。随着时间的推移,响应式搜索广告将根据用户搜索的关键词、设备、过去浏览行为和其他信号向不同搜索者提供最佳信息。

商家可以通Google Ads博客申请最新的扩展beta版,或者等待几个月后Responsive Search Ads(英文版)的发布。

第七条:移动设备页面速度评分栏

如果用户的移动设备登录页面没有达到标准,那么关联性搜索广告有什么好处呢?Google Ads项目管理总监Anthony Chavez对此表示不太可能:如果登陆页面加载速度慢,50%的用户会从潜在的购买中转移。

在正式宣布登录速度更新的一天后,谷歌登陆页面上发布一个速度评分栏。该工具以十分为满分将登录页速度分为“非常慢”到“很慢”到“非常快”——并且基于许多因素,评分包括页面速度和潜在转化率之间的关系。

由于Google Ads用户界面页面自带速度评分栏,所以商家可以直接评估页面速度——这款工具不仅会每天自动更新,而且是谷歌速度工具中第一个考虑潜在广告性能的工具。对于付费搜索广告商来说,这一定是评估页面速度的首选工具。

第八条:Google Analytics将引入跨设备报告

跨设备报告(Cross-device reporting)并不是什么新鲜事,像设备报告和设备路径报告这样的报告,长期以来早已允许广告商将转化归因于多个设备。引入Cross-Device Reporting后,Google Analytics的受众数据分析将分为三个子报告:

设备重复(Device Overlap):统计被用来访问投放内容的设备类型和数量。

设备路径(Device Paths):统计转化前最后使用的5种设备类型。

获取设备(Acquisition Device):统计客户获取和转化之间的关系。

现在,通过Google Analytics,广告商可以比较对数据进行可视化、分段,并区分桌面、移动和平板电脑在购买漏斗每个阶段的使用情况。

第九条:Smart Campaigns将成为小型企业新型解决方案

谷歌在不久先前推出了Smart Campaigns并持续推广。作为Google Ads全新的 “默认广告体验”,Smart Campaigns是专为缺少付费搜索成本和时间小企业打造的广告服务方案。

Smart Campaigns给小企业提供了快速启动运营的工具,并帮助他们达成其最想要的结果,比如迅速将展示量转换为网站流量、收到用户的直接联系等。

Smart Campaigns与AdWords Express(谷歌为中小企业提供的智能型简易广告服务)类似——可能拥有庞大预算的小企业会发现自己需要更多地控制广告支出。如果商家真的只想在一个很小的预算中得到一些广告,Smart Campaigns就值得一试。

第十条:没有网站也没关系

在美国,几乎有一半的小企业主没有网站。其中,大部分企业主没有足够的时间和专业知识来创建针对搜索广告优化的网站和登陆页面。为了寻找这一问题的潜在解决方案,谷歌目前正在测试自动优化登录页面的功能。该功能包含在Smart Campaigns中,能为企业提供一个有吸引力的替代方案,用于创建占用资源少、以产品为中心的网站。

通过机器学习,自动优化功能使用从商家广告中提取的相关产品和服务的信息,并能将其与你的页面上的创意相匹配。谷歌还建立了转化跟踪和直接报告的数据库;因此,Smart Campaigns的用户界面中包含了广告创建、登录页面创建、转化跟踪和报告功能。

第十一条:Google Shopping新功能

数据显示,在任意的48小时内,有80%的美国人在网上购物。出于对购物需求过剩的考虑,谷歌通过智能购物(Smart Shopping)丰富了购物体验。无疑,机器学习也已经运用到了购物领域中。

早期的测试显示,在使用智能购物时,转化成本增加了20%。除了最大化转化成本外,智能购物现在为广告商提供了将访问量和新客户设为目标的功能。剩下的事,会由机器学习帮你搞定,包括:实用的出价调整、优化广告商的广告位布局、并基于季节性需求、定价等广泛因素来决定展示哪些产品。

而谷歌即将推出的“automated feeds”功能也将使广告商能够通过简单的鼠标操作来创建全面的产品feed。Google Ads将把商家的所有产品直接从原网站转移到它的用户界面中。

另外一个福利是,智能购物现在已经与Shopify等领先的电商平台集成,因此,如果你是一个Shopify用户,你可以从你的CMS中直接管理和跟踪广告的性能。

从智能购物到响应式搜索广告,从YouTube首页广告到移动页面速度评分,谷歌正在不断完善并推出一系列新的营销和广告功能。在大举改变付费搜索体验的一年中,谷歌也正在不断实现自我突破,为自己的广告业务重新布局。 查看全部
一年前的七月,谷歌宣布AdWords将推出全新版本,为百万AdWords用户带来全新的广告营销体验,而一年后,谷歌在Marketing Live大会上将已推出18年之久的Google AdWords更名为Google Ads,并发布了一系列令人兴奋的新功能。除了机器学习、大数据分析这些不可逆转的潮流趋势外,谷歌的产品创新还注重三个核心概念:价值、透明和信任(对广告商和潜在顾客而言)。

谷歌广告的高级副总裁Sridhar Ramaswamy表示,所有广告商目前都面临着好奇心强、要求严苛且耐心有限的消费者,所以谷歌的业务愿景是提供个性化、更相关联的广告解决方案。

从最近发布的一些工具,比如TrueView for Action,到发布全新的功能如自动购物表格(automated shopping feeds),谷歌在其全新的品牌解决方案上取得了进展,以帮助广告商满足日益精明、移动化、数据意识更强的消费者的需求。

以下是关于Google Ads新产品的十一个亮点分析,帮助广告营销者全面解读这款新产品,迅速了解其新功能。

第一条:用户能更容易选择不看哪些广告

在全新的账户选项中,用户可以进入他们的谷歌账户,点击广告设置,滚动浏览被认为是默认算法的因素列表,找出愿意接受广告的类型。用户可以点击类别以获得更多的细节,甚至可以删除特定的类别。而这些新功能推出之际,谷歌和Facebook等互联网公司正在应对个人数据方面面临的全球性反弹,但显然谷歌更早得采取了自己的应对措施。

也许这对于以受众为中心的的广告商来说不太能接受。但提供广告个性化选项将使谷歌的品牌形象更值得信赖,也能够保持用户的忠诚度和参与度,对于商家而言,这样的消费者群体也更加具有稳定性和市场潜力。

第二条:AdWords成为Google Ads

全新的Google Ads代表了Google将提供的全方位广告服务。和它的前身AdWords一样,它允许客户在谷歌的不同平台上投放多种广告,包括搜索页、YouTube视频网站、谷歌地图、Google Play、Android应用商店以及合作伙伴网站等渠道。谷歌的系统会根据广告商想要实现的目的在不同的平台上进行分配。

第三条:Google Marketing Platform——更强大的一体化广告平台

新项目Google Marketing Platform的目标是规模更大的广告客户和媒体买家,并整合了谷歌在2007年收购的DoubleClick广告技术,通过Google Analytics 360套件的数据管理,实现了广告商家宣传计划、广告购买、媒体数据监测和用户体验改善的一体化。该平台具有以下特点:

·单一接口管理超过一百种集成、交换和测量的解决方案

·Search Ads 360,允许广告商计划、购买和测量搜索广告

·Display Ads 360,帮助广告商更好的控制出价和管理用户

第四条:新功能+新策略=全漏斗视频广告时代

数据显示,人们每天在YouTube上观看视频的时间超过十亿个小时,91%的智能手机用户在观看视频广告后购买或计划购买一些东西。这很好的解释了谷歌今年将通过全新的YouTube功能来推动视频广告的业务。

谷歌低调推出了两个重要的TrueView功能。第一个功能是TrueView for reach,通过高效的CPM(每千人成本)广告投标配合有趣的视频创意,让商家的广告能够更好得进行推广。而第二个功能,TrueView for action,帮助商家记录在谷歌上搜索关于服务和产品的潜在受众,进而在YouTube上准确投放广告。

而针对视频广告投放的主要阵地You Tube,谷歌则推出了全新的智能竞价策略,Maximize Lift,它能够自动调整拍卖时的出价,以最大限度地提高商家广告视频播放过程中对消费者品牌感知的影响。

利用最新的三个功能可以建立一套完整的以视频广告为中心的投放方法,保证流量到用户的有效转化。同时这也意味着没有更多的基于展示量的KPI(关键绩效指标)!

第五条:You Tube上的用户引流

如今,广告商们一直在用Facebook领先的数字营销进行杀戮,而谷歌没却有类似的产品。但YouTube不失是个不错的选择。

在世界上最流行的视频平台YouTube投放首页广告,意味着定位最庞大复杂却也最有购买潜力的消费者群体,并且能够捕捉到有价值的信息。消费者很难在观看广告前就直接选择某个商家的某项产品或服务。

第六条:大量响应式搜索广告即将来袭

什么广告有15个标题,4个描述,并且不会激起如2016年扩展文本广告的争议?

答案是响应式搜索广告(Responsive Search Ad)。

根据资深数据学家Mark Irvine称,广告商只需要上传标题和描述,创建一个关联的文本广告,就可以获得43680个不同的广告投放排列选择。

谷歌平台将自动测试广告标题和描述的不同组合,并了解哪些组合表现最佳。随着时间的推移,响应式搜索广告将根据用户搜索的关键词、设备、过去浏览行为和其他信号向不同搜索者提供最佳信息。

商家可以通Google Ads博客申请最新的扩展beta版,或者等待几个月后Responsive Search Ads(英文版)的发布。

第七条:移动设备页面速度评分栏

如果用户的移动设备登录页面没有达到标准,那么关联性搜索广告有什么好处呢?Google Ads项目管理总监Anthony Chavez对此表示不太可能:如果登陆页面加载速度慢,50%的用户会从潜在的购买中转移。

在正式宣布登录速度更新的一天后,谷歌登陆页面上发布一个速度评分栏。该工具以十分为满分将登录页速度分为“非常慢”到“很慢”到“非常快”——并且基于许多因素,评分包括页面速度和潜在转化率之间的关系。

由于Google Ads用户界面页面自带速度评分栏,所以商家可以直接评估页面速度——这款工具不仅会每天自动更新,而且是谷歌速度工具中第一个考虑潜在广告性能的工具。对于付费搜索广告商来说,这一定是评估页面速度的首选工具。

第八条:Google Analytics将引入跨设备报告

跨设备报告(Cross-device reporting)并不是什么新鲜事,像设备报告和设备路径报告这样的报告,长期以来早已允许广告商将转化归因于多个设备。引入Cross-Device Reporting后,Google Analytics的受众数据分析将分为三个子报告:

设备重复(Device Overlap):统计被用来访问投放内容的设备类型和数量。

设备路径(Device Paths):统计转化前最后使用的5种设备类型。

获取设备(Acquisition Device):统计客户获取和转化之间的关系。

现在,通过Google Analytics,广告商可以比较对数据进行可视化、分段,并区分桌面、移动和平板电脑在购买漏斗每个阶段的使用情况。

第九条:Smart Campaigns将成为小型企业新型解决方案

谷歌在不久先前推出了Smart Campaigns并持续推广。作为Google Ads全新的 “默认广告体验”,Smart Campaigns是专为缺少付费搜索成本和时间小企业打造的广告服务方案。

Smart Campaigns给小企业提供了快速启动运营的工具,并帮助他们达成其最想要的结果,比如迅速将展示量转换为网站流量、收到用户的直接联系等。

Smart Campaigns与AdWords Express(谷歌为中小企业提供的智能型简易广告服务)类似——可能拥有庞大预算的小企业会发现自己需要更多地控制广告支出。如果商家真的只想在一个很小的预算中得到一些广告,Smart Campaigns就值得一试。

第十条:没有网站也没关系

在美国,几乎有一半的小企业主没有网站。其中,大部分企业主没有足够的时间和专业知识来创建针对搜索广告优化的网站和登陆页面。为了寻找这一问题的潜在解决方案,谷歌目前正在测试自动优化登录页面的功能。该功能包含在Smart Campaigns中,能为企业提供一个有吸引力的替代方案,用于创建占用资源少、以产品为中心的网站。

通过机器学习,自动优化功能使用从商家广告中提取的相关产品和服务的信息,并能将其与你的页面上的创意相匹配。谷歌还建立了转化跟踪和直接报告的数据库;因此,Smart Campaigns的用户界面中包含了广告创建、登录页面创建、转化跟踪和报告功能。

第十一条:Google Shopping新功能

数据显示,在任意的48小时内,有80%的美国人在网上购物。出于对购物需求过剩的考虑,谷歌通过智能购物(Smart Shopping)丰富了购物体验。无疑,机器学习也已经运用到了购物领域中。

早期的测试显示,在使用智能购物时,转化成本增加了20%。除了最大化转化成本外,智能购物现在为广告商提供了将访问量和新客户设为目标的功能。剩下的事,会由机器学习帮你搞定,包括:实用的出价调整、优化广告商的广告位布局、并基于季节性需求、定价等广泛因素来决定展示哪些产品。

而谷歌即将推出的“automated feeds”功能也将使广告商能够通过简单的鼠标操作来创建全面的产品feed。Google Ads将把商家的所有产品直接从原网站转移到它的用户界面中。

另外一个福利是,智能购物现在已经与Shopify等领先的电商平台集成,因此,如果你是一个Shopify用户,你可以从你的CMS中直接管理和跟踪广告的性能。

从智能购物到响应式搜索广告,从YouTube首页广告到移动页面速度评分,谷歌正在不断完善并推出一系列新的营销和广告功能。在大举改变付费搜索体验的一年中,谷歌也正在不断实现自我突破,为自己的广告业务重新布局。

与点击次数和点击率相关的问题

SEMJonny 发表了文章 • 1 个评论 • 1393 次浏览 • 2018-06-15 13:25 • 来自相关话题

与点击次数和点击率相关的问题当点击次数和点击率与预期不相符时,稍作调整也许就能解决问题。您只需从以下列表中选择相应的问题,即可了解如何使相关数据恢复正常:我的关键字或广告所获得的点击次数高于展示次数。
我获得了来自所定位区域之外的点击。
我的费用在增加,但点击次数没有增加。
我的点击率不如预期。
我担心收到无效点击。[复选标记]  我的关键字或广告所获得的点击次数高于展示次数
有三个原因可能会导致此问题:您在查看报告时将日期范围设为了“今天”。展示和点击数据在一天中的更新速度并不相同,因此以这种方式比较二者的数量并不合适。
客户在进行“比较购物”时点击了多个广告。由于浏览器通常会缓存搜索结果页,而 Google 不会将这种情况记录为多次展示,因此点击次数会超过展示次数。
客户可能会点击广告中的多个链接。广告每次展示最多收取两次点击费用,而且 Adwords 会过滤掉我们检测到的无效点击。

注意事项在用户点击后退按钮返回搜索结果页时,系统并不会记录一次新的展示。
[复选标记]  我获得了来自所定位区域之外的点击。
Google 通过识别客户的互联网协议 (IP) 地址来确定他们所处的地理位置。然后,我们会向相应的客户展示定位到其所在地理位置的广告。如果要按客户所处的地理位置来了解您的广告效果,请查看地理位置效果。
您有时可能会注意到,您的广告获得了来自所定位区域之外的访问者的点击。导致这种情况的原因有以下几种:
广告针对与地理位置相关的搜索进行了展示
广告在国家/地区特定的域中展示
[复选标记]  我的费用在增加,但点击次数没有增加
有两个原因可能会导致此问题:您的质量得分可能在下降。您可以访问 AdWords 帐户中的关键字标签,将鼠标光标悬停在任意关键字旁边的气泡图标   上,然后查看该关键字的质量得分。如果要同时查看所有关键字的质量得分,请点击关键字详细信息下拉菜单按钮,然后选择诊断关键字。或者,如果要同时查看帐户中所有关键字的质量得分,您可以在帐户统计信息中添加质量得分列。了解如何提高质量得分。
您所在市场的费用在上升。您的竞争对手可能在提高出价,因此您可能也需要提高出价以保持竞争力。[复选标记]  我的点击率不如预期
对您的点击率不满意?请注意,每个广告客户获得的点击率各有不同,没有所谓的“正常”或“平均”点击率。不过,如果您感觉广告的成效不如预期,请考虑以下几个问题:您的关键字可能过于宽泛。如果发现您在 Google 搜索网络上所用的特定关键字的点击率低于 1%,您可以考虑移除这些关键字并添加更加具体、更具针对性的关键字。

提示

在任何时候,保持广告的具体性和相关性,并使用明确的号召性用语,都是值得提倡的做法。
了解更多有关如何制作成功的文字广告的参考提示。 
 您的广告排名可能较低,也就是说,在搜索结果页上,您的广告展示在其他广告之下。您可以在帐户各个标签的统计信息表格中添加“平均排名”列,以便快速查看您广告的平均排名。了解如何提高广告排名。
季节性的关注焦点或时事也可能会导致点击量发生变化。点击量往往会随促销或特价销售而波动。另外,那些在一年中的特定时段受关注的关键字(例如与大型体育赛事相关的字词)也会出现点击量增加的情况,不管您是否已针对季节性因素对帐户内容进行了调整都是如此。
如果您在展示广告网络上投放广告,可能会发现所获得的点击率比之前在搜索网络上获得的要低。这是因为客户访问展示广告网络中的网站是为了浏览信息,而不是使用关键字进行搜索。同时,在展示广告网络的热门网页上,广告需要经过比在搜索页上更激烈的竞争才能吸引读者的注意力。因此您最好考虑采用其他指标(如转化次数)来衡量在展示广告网络上投放的广告,并针对两个广告网络分开评估点击率。[复选标记]  我担心收到无效点击
一般来说,无效点击就是指被 Google 认定为“不真实”的点击,比如通过机器人或自动点击工具所进行的点击。要查看被归类为无效点击且已自动从您帐户中滤除的点击次数及其百分比,请在广告系列或维度标签下添加“无效点击”列。请放心,我们不会收取这些点击的费用,您的帐户统计信息也不会受其影响。
  查看全部
与点击次数和点击率相关的问题当点击次数和点击率与预期不相符时,稍作调整也许就能解决问题。您只需从以下列表中选择相应的问题,即可了解如何使相关数据恢复正常:我的关键字或广告所获得的点击次数高于展示次数。
我获得了来自所定位区域之外的点击。
我的费用在增加,但点击次数没有增加。
我的点击率不如预期。
我担心收到无效点击。[复选标记]  我的关键字或广告所获得的点击次数高于展示次数
有三个原因可能会导致此问题:您在查看报告时将日期范围设为了“今天”。展示和点击数据在一天中的更新速度并不相同,因此以这种方式比较二者的数量并不合适。
客户在进行“比较购物”时点击了多个广告。由于浏览器通常会缓存搜索结果页,而 Google 不会将这种情况记录为多次展示,因此点击次数会超过展示次数。
客户可能会点击广告中的多个链接。广告每次展示最多收取两次点击费用,而且 Adwords 会过滤掉我们检测到的无效点击。

注意事项在用户点击后退按钮返回搜索结果页时,系统并不会记录一次新的展示。
[复选标记]  我获得了来自所定位区域之外的点击。
Google 通过识别客户的互联网协议 (IP) 地址来确定他们所处的地理位置。然后,我们会向相应的客户展示定位到其所在地理位置的广告。如果要按客户所处的地理位置来了解您的广告效果,请查看地理位置效果。
您有时可能会注意到,您的广告获得了来自所定位区域之外的访问者的点击。导致这种情况的原因有以下几种:
广告针对与地理位置相关的搜索进行了展示
广告在国家/地区特定的域中展示
[复选标记]  我的费用在增加,但点击次数没有增加
有两个原因可能会导致此问题:您的质量得分可能在下降。您可以访问 AdWords 帐户中的关键字标签,将鼠标光标悬停在任意关键字旁边的气泡图标   上,然后查看该关键字的质量得分。如果要同时查看所有关键字的质量得分,请点击关键字详细信息下拉菜单按钮,然后选择诊断关键字。或者,如果要同时查看帐户中所有关键字的质量得分,您可以在帐户统计信息中添加质量得分列。了解如何提高质量得分。
您所在市场的费用在上升。您的竞争对手可能在提高出价,因此您可能也需要提高出价以保持竞争力。[复选标记]  我的点击率不如预期
对您的点击率不满意?请注意,每个广告客户获得的点击率各有不同,没有所谓的“正常”或“平均”点击率。不过,如果您感觉广告的成效不如预期,请考虑以下几个问题:您的关键字可能过于宽泛。如果发现您在 Google 搜索网络上所用的特定关键字的点击率低于 1%,您可以考虑移除这些关键字并添加更加具体、更具针对性的关键字。

提示

在任何时候,保持广告的具体性和相关性,并使用明确的号召性用语,都是值得提倡的做法。
了解更多有关如何制作成功的文字广告的参考提示。 
 您的广告排名可能较低,也就是说,在搜索结果页上,您的广告展示在其他广告之下。您可以在帐户各个标签的统计信息表格中添加“平均排名”列,以便快速查看您广告的平均排名。了解如何提高广告排名。
季节性的关注焦点或时事也可能会导致点击量发生变化。点击量往往会随促销或特价销售而波动。另外,那些在一年中的特定时段受关注的关键字(例如与大型体育赛事相关的字词)也会出现点击量增加的情况,不管您是否已针对季节性因素对帐户内容进行了调整都是如此。
如果您在展示广告网络上投放广告,可能会发现所获得的点击率比之前在搜索网络上获得的要低。这是因为客户访问展示广告网络中的网站是为了浏览信息,而不是使用关键字进行搜索。同时,在展示广告网络的热门网页上,广告需要经过比在搜索页上更激烈的竞争才能吸引读者的注意力。因此您最好考虑采用其他指标(如转化次数)来衡量在展示广告网络上投放的广告,并针对两个广告网络分开评估点击率。[复选标记]  我担心收到无效点击
一般来说,无效点击就是指被 Google 认定为“不真实”的点击,比如通过机器人或自动点击工具所进行的点击。要查看被归类为无效点击且已自动从您帐户中滤除的点击次数及其百分比,请在广告系列或维度标签下添加“无效点击”列。请放心,我们不会收取这些点击的费用,您的帐户统计信息也不会受其影响。
 

google adwords质量得分

SEMJonny 发表了文章 • 1 个评论 • 1326 次浏览 • 2018-05-22 11:33 • 来自相关话题

通过 4 个“质量得分”状态列,您可以了解当前的质量得分及其各个组成要素的得分,即:质量得分、着陆页体验、广告相关性和预计点击率。

我们还会通过 4 个统计信息列向您显示过往质量得分及其组成要素的历史记录,即:质量得分(历史)、着陆页体验(历史)、广告相关性(历史)和预计点击率(历史)。 查看全部
通过 4 个“质量得分”状态列,您可以了解当前的质量得分及其各个组成要素的得分,即:质量得分、着陆页体验、广告相关性和预计点击率。

我们还会通过 4 个统计信息列向您显示过往质量得分及其组成要素的历史记录,即:质量得分(历史)、着陆页体验(历史)、广告相关性(历史)和预计点击率(历史)。

adwords的广告评级因素

SEMJonny 发表了文章 • 1 个评论 • 1321 次浏览 • 2018-05-22 11:32 • 来自相关话题

“广告评级”是一个数值,用于确定您的广告排名(广告在网页上相对于其他广告的展示位置)以及您的广告是否能够展示。在计算广告评级时,我们会考虑您的出价金额、您的竞价时广告质量(包括预计点击率、广告相关性和着陆页体验)、广告评级要求、用户搜索情境(例如用户所在的地理位置、使用的设备、搜索时间、搜索字词的性质、网页上显示的其他广告和搜索结果,以及其他用户信号和属性),以及广告附加信息和其他广告格式的预计影响。
 
 
在估算广告附加信息和广告格式的预计影响时,我们会考虑附加信息或格式在搜索结果页上的相关性、点击率和显眼程度等因素。因此,即使竞争对手的出价比您高,只要您的关键字和广告的相关性更胜一筹,您仍然可能赢得较高的排名。每当您的广告有资格进行展示并通过竞价竞争此展示机会时,系统都会重新计算广告评级。因此,根据当时的竞争情况、用户搜索情境以及广告质量,您的广告排名可能每次都会发生变动。 查看全部
“广告评级”是一个数值,用于确定您的广告排名(广告在网页上相对于其他广告的展示位置)以及您的广告是否能够展示。在计算广告评级时,我们会考虑您的出价金额、您的竞价时广告质量(包括预计点击率、广告相关性和着陆页体验)、广告评级要求、用户搜索情境(例如用户所在的地理位置、使用的设备、搜索时间、搜索字词的性质、网页上显示的其他广告和搜索结果,以及其他用户信号和属性),以及广告附加信息和其他广告格式的预计影响。
 
 
在估算广告附加信息和广告格式的预计影响时,我们会考虑附加信息或格式在搜索结果页上的相关性、点击率和显眼程度等因素。因此,即使竞争对手的出价比您高,只要您的关键字和广告的相关性更胜一筹,您仍然可能赢得较高的排名。每当您的广告有资格进行展示并通过竞价竞争此展示机会时,系统都会重新计算广告评级。因此,根据当时的竞争情况、用户搜索情境以及广告质量,您的广告排名可能每次都会发生变动。

2017年 Google adwords 移动广告 考试 答案

SEMEast_Digi_Marketing 发表了文章 • 0 个评论 • 3721 次浏览 • 2018-05-04 15:14 • 来自相关话题

*免责声明:以下所有问题均为2017年6月之前的实地考试。使用这些答案,测试结果为87%,所以不太正确(或者我走得太快)。考试时请仔细检查一下你的答案!

Q - 移动视频标头广告是与桌面视频标头广告类似的首页广告,并将显示在所有YouTube手机和平板电脑的首页,包括_____。
Android手机应用程序和m.youtube.com 
Android和Android手机应用程序
Android原生移动应用程序
iOS应用程序和m.youtube.com 保留插播广告

答案是Android原生手机应用程序,iOS应用程序和m.youtube.com


 Q - 要找到正确的手机出价,您可以计算:
无法在移动应用中显示
只会在您选择的移动应用上显示
可以自动在移动应用中显示
只能在特定的移动应用中显示答案是 - 自动有资格在移动应用中显示



Q - 选择不跟踪应用转化的一种方式。

为您的AdWords广告系列使用应用程序分析提供商
将Google SDK集成到您的应用程序中
将JavaScript代码段添加到您的网站
使用无代码Android安装跟踪答案是 - 向您的网站添加JavaScript代码片段



Q-移动应用程序分析行为报告可以提供有关以下内容的数据:

应用程式的使用者的详细方式与您应用程式的其他使用者互动
用户与您的应用程序交互的详细方式
有多少人通过朋友的推荐下载了您的应用
应用内用户满意度评分答案是 - 用户与应用程序交互的详细方式


Q-自动出价对于那些

想要为个人关键字设置自己的出价的广告客户是理想的选择
想要根据数百个信号节省管理出价的时间
不想花费大量的时间管理关键字
想为各个广告组设置自己的出价

答案是 - 不想花费大量时间管理关键字


Q-当您使用灵活的出价策略时,它会根据以下原因自动优化您的出价:
您的搜索字词数据
您的再营销列表
您的质量得分
您的绩效KPI(关键绩效指标)答案是 - 您的绩效KPI(关键绩效指标)

Q - 通过推荐将无代码转换跟踪解决方案用于通过SDK或服务器到服务器解决方案的Android操作系统上的应用程序下载,以实现速度和易用性为优先。


真正答案是 - 真


Q:哪种弹性出价策略可能有助于提高广告获得页面顶部的机会?
指定广告支出回报率(ROAS)
目标超越份额
目标搜索页面位置
目标每次转化费用答案是 - 目标搜索页面位置


Q - 您可以使用移动专用显示网址:

告诉消费者你是一个大品牌
区别于其他广告客户
有效地追踪到桌面版网站的转化
表示您拥有适合移动设备的着陆页答案是 - 表示您拥有适合移动设备的着陆页


Q - ________是一种工具,可以告诉您客户点击广告后会发生什么?他们是否进行了购买,下载了一个应用程序,或者叫做您的业务。
关键字规划师
附加链接
应用程式额外资讯
转化跟踪答案是 - 转化跟踪


Q-购买相关转化的50%发生在发起他们的移动搜索的______中。
半小时
两个小时
一小时答案是 - 一小时


Q-以下哪项不适用于应用程序URL方案?
该方案是链接的一部分,用于标识
要在应用程序中创建应用程序时自动设置的
应用程序通常网站名称反向显示;
例如,example.com成为com.example作为方案您可以使用“http”或可以从应用程序或网站名称开始的自定义方案

答案是 - 在创建应用程序时自动设置方案


Q - 哪个是使用SDK上的服务器到服务器应用转化跟踪?如果未正确实施,
广告购买驾驶流量到他们的移动网站完成购买
应用内购买
从Apple iTunes或Google Play商店收取应用下载费用答案是 - 应用内购买


Q-应用程序广告在哪里运行?

只有Admob
只有在Google Play商店
在其他应用程序中,也称为应用内
跨显示,搜索和YouTube答案是 - 跨显示,搜索和YouTube


 Q- Mobile提供了一个更有针对性的营销信息的机会,因为您了解客户的时间,位置和邻近等上下文。
真正
假答案是 - 真


Q-应用程序再营销允许您定位:
以前使用过您的应用程序
已搜索您的应用程序
已搜索类似于您的应用程序
以前从未使用您的应用程序答案是- 在

Q 之前使用过您的应用程序- 通过YouTube标头广告,您可以获得100%的声音份额,而不仅仅是桌面版YouTube网站,也可以跨屏幕显示:

AdWords移动网站和YouTube应用
YouTube移动网站和YouTube应用
Google上的视频搜索
YouTube行动网站和Google Play应用程式答案是 - YouTube手机网站和YouTube应用程序


Q - 在全国各地设有商店的广告客户可以使用位置额外资讯目标:

以相同的方式在所有位置定位用户
对于距商店10英里内的用户,出价下降50%
针对距离该国一个特定城市20英里内的用户
针对距离该国特定城市10英里内的用户答案是 - 以与所有位置相同的方式定位用户


Q-可见的展示次数:

允许您只付一小时内观看的视频广告
允许您只为实际浏览的广告付费
允许您为已浏览和转换的广告付费答案是 -   允许您在可见位置显示广告时支付广告

Q - 以下哪项是应用广告客户想要使用第三方转化跟踪公司的主要原因?
有一个单一的SDK添加到您的应用程序,而不是从每个广告网络,
以获得基本的使用分析报告有更多的控制与每个广告网络进行通信时要
查看其应用程序的新用户最近的广告点击或浏览来

回答是 - 查看哪些应用的新用户来自最近的广告点击或观看次数

Q-如果您想使用应用内广告展示广告来达到特定类别的应用,或者您知道要定位的应用,则应该:
启用Active View报告创建针对移动应用的展示广告
网络广告系列转到“广告系列排除对象“
从”展示广告网络“标签为移动应用程序
创建展示位置包含
答案是 -为移动应用创建展示位置包含问题

Q - 广告客户不会使用AdWords的移动产品:
与已经下载其应用程序的用户接触
一旦用户下载他们的应用程序跟踪转换
构建移动优化的网站
广告他们的应用程序


答案是 - 构建移动优化的网站

Q - ______指定在应用程序中对应于内容的位置你想显示。

位置链接
位置延伸
深层链接
再行销连结答案是 - 深层链接

Q - 假设您没有使用任何出价调整,并且您会重视桌面设备上的移动流量,您应该设置哪个出价调整?
提高手机出价调整幅度
增加平板电脑的出价调整
提高台式机的出价调整幅度
提高移动和桌面的出价调整答案是 - 提高手机


Q的出价调整- 以下哪项是关于应用程式的?

应用程序更适合保留,忠诚度和参与度
应用程序更适合收购目的
一旦用户下载应用程序,他们很可能会返回并与其接触

答案是 - 应用程序更适合保留,忠诚度和参与度


Q-手机使用频率达到最高的一天几点

人们在家的晚上时光
在工作时间
早上和晚上当人们上班的时候
全天均匀涂抹答案是 - 人们在家的晚上时间


Q - 升级版网址如何帮助广告客户进行第三方转化跟踪?

在与目标网页网址分开的广告系列,广告组或广告级别上管理单个跟踪网址
仅向尚未下载该应用的用户显示应用安装广告
仅向拥有该应用程式的使用者显示深层连结网址
允许广告客户将用户引导到应用商店下载他们的应用答案是 - 在与着陆页分开的广告系列,广告组或广告级别上管理单个跟踪网址


Q - 根据Nielsen研究,在发起他们的移动搜索的一小时内发生了多少百分比的购买相关转化?

0.5或50%
0.25或25%
0%
0.75或75%

答案是 - 0.5或50%


Q - 深层连接允许:
桌面用户能够在移动应用中访问更深入,更有针对性的部分
广告可以让客户进入更深入,更有针对性的应用程序部分
广告只能将新客户引导到更深入,更有针对性的应用程序部分
移动和桌面用户可以在移动应用中进行导航答案是 - 广告将客户引导到更深入,更有针对性的应用程序部分


Q - 通过符合条件的国家/地区的业务,广告客户可以使用网站呼叫转换来跟踪来自其网站的用户的来自其所在网站的Google转发号码源





答案是-假



问 - 一旦广告客户选择在其广告系列网络设置中与我们的搜索网络合作伙伴(默认设置)进行广告宣传,他们应该使用_______在Google地图移动版中广告。

产品额外资讯
位置额外资讯
移动扩展程序
存储访问扩展

应答是 - 位置信息


Q - 应用程序下载是当用户第一次下载或安装移动应用程序时跟踪的转换。

False

True

 答案是 - 真



Q - 要了解手机的全部价值,您必须考虑到:
跨设备和移动转化
应用下载,通话,商店访问,跨设备转换,移动转化
利用移动广告格式,扩展程序,应用程序和移动网站设计最佳做法
行动转换答案是 - 应用下载,通话,商店访问,跨设备转换,移动转换


Q - A(n)____使您的应用用户能够通过点击链接直接从其他应用打开您的应用。
应用程序索引
网站深层链接
定制深层链接答案是 - 自定义深层链接

Q - 以下哪项对于AdWords跨设备转化而言是不正确的?

跨设备转化有助于广告客户了解在转化前收到最后一次广告点击的设备。
跨设备转化无法从桌面设备转化为移动设备转化,只能跟踪移动设备转化为桌面设备转化
跨设备转化有助于广告客户跟踪无法转换的转化之前
在AdWords中被跟踪,因为它们被归咎于另一个非AdWords渠道(如自然搜索或直接)



答案是 - 跨设备转化不能从桌面到移动转化,只跟踪移动到桌面转换

Q-iOS应用程序转换跟踪不能使用:

SDK 安装
确认反馈服务器到
服务器(S2S)

无代码转换跟踪

答案是 - 无代码转换跟踪

Q - 以下哪项是关于应用程序的?
Android平板电脑上的应用安装次数正在增加
大多数智能手机用户每周下载应用程序
大多数Android应用已经下载
一旦客户下载了一个应用程序,他们就可能会返回答案是 -  大多数智能手机用户每周下载应用程序

Q - 应用开发人员可能会使用再营销,如果他们希望将游戏的付费版本推广到达到游戏等级10的免费版本的所有用户。
真正
假答案是 - 真

Q - Admob是____。

广告扩展自定义深层链接
应用程序宣传广告格式
AdWords的非自有和操作的移动应用广告资源
应用宣传广告格式

答案是 - AdWords的非拥有和经营的移动应用广告资源


Q - 使用数据允许广告客户:

根据客户使用应用程序的频率或频率创建再营销列表
创建转化跟踪列表并将其添加到其应用
根据移动流量更改出价调整
将转化跟踪代码添加到其应用答案是 - 根据客户使用应用程序的频率或频率创建再营销列表


Q - 当转化数据显示移动驱动器具有更高的价值时,您可以_____您的移动设备出价。当转化数据显示桌面设备带来更多价值时,您可以______您的手机出价。
提高,
下调,
抬高,
降低答案是 - 提高,降低


Q - _______是一种广告格式,显示有关您的业务的额外信息。
应用安装
广告附加信息
深层链接
广告附加信息答案是 - 广告附加信息


Q - 以下哪项不是一种移动广告附加信息?

应用程序
扩展名附加信息
附加链接
下载扩展名

答案是 - 下载扩展名

Q - 什么是应用互动广告?

向已经拥有该应用的用户展示了定制广告,以便将其推回到应用
模板化的“互动”图片广告,可让您在广告中添加更多文字或信息
使用Cookie显示给已下载了应用的用户的广告
应用程式额外资讯,显示广告下方的应用程式连结答案是 - 为已经拥有应用程序的用户显示了定制广告,以便将其重新启动到应用程序


Q - 附加链接扩展名:
用户发送到您网站的特定页面时降低点击率
让广告客户可以让用户直接在您网站的特定网页上登陆
显示您的商家地址,电话号码以及带有广告文字的地图标记
允许有针对性的再营销列表用户直接登陆您网站的特定页面答案是 - 允许广告客户向用户提供直接在您网站的特定网页上登陆的选项


Q-广告客户应该在什么时候使用应用程式额外资讯而不是应用程式宣传广告?

使用旨在推动应用下载的关键字,但仍然可以选择访问移动网站
使用旨在将用户引导到移动网站的关键字,但仍然可以选择下载该应用
重新与已经下载该应用的用户互动
在搜索和展示广告上投放广告答案是 - 用于将用户引导到移动网站的关键字,但仍然可以选择下载应用程序

Q - 许多成功的移动网站具有大量“触摸目标”,用于考虑______。

手机使用时间的位置,
基于触摸
触摸屏上缺乏精确度的

触摸设计
答案是 -触摸屏上缺乏准确性


Q-在AdWords中,您可以使用___创建和管理视频广告系列。

“移动应用互动”活动
“移动应用安装”广告系列
TrueView系列的每次观看(CPV)视频广告格式
“标头广告影片”广告系列答案是 - TrueView系列成本浏览(CPV)视频广告格式


Q - 移动版YouTube上的两种转化类型有:
促销视图和参与意见
宣传视图和浏览型转化
转化次数和浏览型转化次数
下载观看次数和参与度转换答案是 - 转化和浏览型转化


Q - iOS应用安装确认是一种反馈机制,可让每次iOS应用安装事件归功于AdWords广告点击或查看时,Google都可以收到Google的确认。广告客户为什么要使用此解决方案?

广告客户对跨设备转化感兴趣。
这是iOS的唯一可用的转化跟踪方法。
广告客户希望将来电视为转化次数。
广告客户正在使用内部或第三方应用分析系统。

答案是 - 广告客户正在使用内部或第三方应用程序分析系统

Q-在全国各地有商店的广告客户可以使用附加地址信息定位:


Q-自动排除允许:

 Google的移动应用宣传模板广告被自动排除在已经下载广告客户应用Google用户的移动应用宣传模板广告的用户之外
自动向已经下载广告客户应用Google广告客户
排除的用户展示高安装价格Google广告客户
可以在自己的移动应用中排除自动出价

答案是 - Google的移动应用宣传模板广告被自动排除在已经下载广告客户应用的用户之外

Q - 以下哪项对于移动优化网站是真实的?

移动网站应该只关注基于任务的功能,即 成为桌面版网站的精简版本
移动友好的体验通常具有简单的导航,快速加载的图像和简化的文字
访问移动设备优化网站的访问者将与访问者的采购渠道相同。
桌面版网站您应该在移动网站之前构建您的应用程序

答案是 - 移动友好的体验通常具有简单的导航,快速加载的图像和简化的文本

Q-应用程序概述报告是从所有移动应用分析报告。使用此报告:

了解您的竞争对手的策略
查看有关用户姓名,地址,和收入括号
评估您的应用程序的总体健康状况并遵循数据趋势
查看应用程序和SDK的代码

答案是 -  评估应用程序的一般运行状况并遵循数据趋势

Q-要跟踪应用程序中的转化,您可以添加AdWords转化跟踪SDK到您的应用程序 SDK代表:
模式开发密钥
软件弃用套件
软件开发套件
模式开发工具包答案是 - 软件开发工具包

Q-呼叫转换可以帮助广告客户了解通过将最短持续时间的呼叫计为Google转接号码作为转化的呼叫,从而吸引广告呼叫的价值。

真正
假答案是真的

Q-在搜索结果中显示您的广告在移动页面顶部是有益的,因为:
结果上方的广告会更加突出显示桌面屏幕。在移动广告的结果右侧,也没有广告下方的结果更小的手机屏幕更突出的通知。在移动广告的结果右侧,还有广告在广告结果的更大突出的通知与更大的手机屏幕。在移动广告的结果右侧还没有广告,结果可能会在较小的移动屏幕上获得更多突出的通知。移动应用程序结果右侧还没有广告 - 结果之上的


广告可能会在较小的移动屏幕上获得更多突出的通知。
AdWords会自动考虑数十种信号(位置,时间,点击率,设备等),并根据搜索和展示广告资源调整出价,以帮助广告客户达到所需的每点击费用目标
AdWords会自动考虑数十种信号(位置,时间,点击率,设备等),并根据搜索和展示广告资源相应调整出价,目的是帮助广告客户达到所需的每次安装成本
AdWords会自动考虑几十个信号(位置,时间,点击率,设备等),并根据搜索广告资源相应调整出价,以帮助广告客户达到所需的“每次安装费用”目标
AdWords会自动考虑数十种信号(位置,时间,点击率,设备等),并根据搜索和展示广告资源相应调整出价,以帮助广告客户达到所需的每次展示费用目标答案是 - AdWords自动考虑到几十个信号(位置,时间,点击率,设备等),并根据搜索广告资源调整出价,以帮助广告客户达到所需的每次安装成本目标


Q-移动应用程序是应用程序可以下载并安装在您的移动设备上或在浏览器中呈现。




答案是-假

Q-广告客户可以用网站来电转换,追踪谁从任何渠道到达用户在他们的网站谷歌的转接电话号码。

False
True

 答案是 - True 


Q - 设置移动应用程序分析需要:

您的用户如何在您的应用程序之外花费时间
哪种类型的定位成本最低
您的应用程序获取了多少数据
您的移动应用程序的安装和打开频率答案是 - 您的移动应用程序的安装和打开频率问题


Q - 什么是灯箱广告?

跨屏展开式广告格式,可优化桌面电脑上的移动设备和鼠标点击功能上的轻按/滑动
一种再营销特定广告格式,宣布您的应用程式的新功能
一种广告格式,显示有关您的业务的额外信息(“延伸”您的文字广告)
手机文字广告底部的表格答案是 - 跨屏幕展开式广告格式,可优化移动设备上的轻按/滑动,以及桌面设备上的鼠标/点击次数


问题 - 您可以在为广告或网站的呼叫设置转化跟踪之前需要什么?

移动专用站点链接扩展
在Google Play商店发布的应用程式
有效的来电额外资讯或来电专用广告
一个销售团队和手机银行答案是 - 有效的来电额外资讯或来电专用广告。


Q - 什么是应用安装广告?

广告客户重新与已下载应用程序的用户重新接触的广告格式
应用程序扩展程序显示您广告下方的应用程序的链接
以模板方式创建文字,横幅,图片和插页式广告,
将用户带到Google Play商店根据您选择的关键字或主题,
将广告匹配到网站或网页的一种定位 


- 应用程序扩展,显示您广告下方的应用链接


Q第三方分析公司可以减少并发症广告客户只需向他们提供一个SDK来添加到他们的应用程序。

真正答案是 - 真实


Q-要重新吸引用户使用应用程序,请使用以下策略:

制作再营销列表,进行反应性宣传,提供免费的东西,并且不要追踪安装以外的任何内容
制作再营销列表,进行反应式宣传,使用深层次的链接,以及为最有价值的用户追踪安装之外的内容
构建通用电子邮件列表,进行反应式宣传,不要使用深层链接,并且不要在安装之外追踪
构建再营销列表,进行积极的宣传,提供独特的功能,使用深层次的链接,跟踪安装以外的所有内容,以了解最有价值的用户答案是 - 构建再营销列表,进行积极的宣传,提供独特的东西,使用深层次的链接,并跟踪安装以外的所有内容,以了解最有价值的用户


Q - 手机上的转化路径与桌面设备或平板电脑不同,原因是以下所有内容除外:

功能
意图
屏幕尺寸不同
上下文答案是 - 意图


Q - 对于想要运行展示广告网络广告系列的用户,哪个工具最适合提供定位提示和估算值:

显示关键字规划师
显示广告制作人员
展示广告规划师
展示广告预览和诊断


答案 - 展示计划
  查看全部
*免责声明:以下所有问题均为2017年6月之前的实地考试。使用这些答案,测试结果为87%,所以不太正确(或者我走得太快)。考试时请仔细检查一下你的答案!

Q - 移动视频标头广告是与桌面视频标头广告类似的首页广告,并将显示在所有YouTube手机和平板电脑的首页,包括_____。
Android手机应用程序和m.youtube.com 
Android和Android手机应用程序
Android原生移动应用程序
iOS应用程序和m.youtube.com 保留插播广告

答案是Android原生手机应用程序,iOS应用程序和m.youtube.com


 Q - 要找到正确的手机出价,您可以计算:
无法在移动应用中显示
只会在您选择的移动应用上显示
可以自动在移动应用中显示
只能在特定的移动应用中显示答案是 - 自动有资格在移动应用中显示



Q - 选择不跟踪应用转化的一种方式。

为您的AdWords广告系列使用应用程序分析提供商
将Google SDK集成到您的应用程序中
将JavaScript代码段添加到您的网站
使用无代码Android安装跟踪答案是 - 向您的网站添加JavaScript代码片段



Q-移动应用程序分析行为报告可以提供有关以下内容的数据:

应用程式的使用者的详细方式与您应用程式的其他使用者互动
用户与您的应用程序交互的详细方式
有多少人通过朋友的推荐下载了您的应用
应用内用户满意度评分答案是 - 用户与应用程序交互的详细方式


Q-自动出价对于那些

想要为个人关键字设置自己的出价的广告客户是理想的选择
想要根据数百个信号节省管理出价的时间
不想花费大量的时间管理关键字
想为各个广告组设置自己的出价

答案是 - 不想花费大量时间管理关键字


Q-当您使用灵活的出价策略时,它会根据以下原因自动优化您的出价:
您的搜索字词数据
您的再营销列表
您的质量得分
您的绩效KPI(关键绩效指标)答案是 - 您的绩效KPI(关键绩效指标)

Q - 通过推荐将无代码转换跟踪解决方案用于通过SDK或服务器到服务器解决方案的Android操作系统上的应用程序下载,以实现速度和易用性为优先。


真正答案是 - 真


Q:哪种弹性出价策略可能有助于提高广告获得页面顶部的机会?
指定广告支出回报率(ROAS)
目标超越份额
目标搜索页面位置
目标每次转化费用答案是 - 目标搜索页面位置


Q - 您可以使用移动专用显示网址:

告诉消费者你是一个大品牌
区别于其他广告客户
有效地追踪到桌面版网站的转化
表示您拥有适合移动设备的着陆页答案是 - 表示您拥有适合移动设备的着陆页


Q - ________是一种工具,可以告诉您客户点击广告后会发生什么?他们是否进行了购买,下载了一个应用程序,或者叫做您的业务。
关键字规划师
附加链接
应用程式额外资讯
转化跟踪答案是 - 转化跟踪


Q-购买相关转化的50%发生在发起他们的移动搜索的______中。
半小时
两个小时
一小时答案是 - 一小时


Q-以下哪项不适用于应用程序URL方案?
该方案是链接的一部分,用于标识
要在应用程序中创建应用程序时自动设置的
应用程序通常网站名称反向显示;
例如,example.com成为com.example作为方案您可以使用“http”或可以从应用程序或网站名称开始的自定义方案

答案是 - 在创建应用程序时自动设置方案


Q - 哪个是使用SDK上的服务器到服务器应用转化跟踪?如果未正确实施,
广告购买驾驶流量到他们的移动网站完成购买
应用内购买
从Apple iTunes或Google Play商店收取应用下载费用答案是 - 应用内购买


Q-应用程序广告在哪里运行?

只有Admob
只有在Google Play商店
在其他应用程序中,也称为应用内
跨显示,搜索和YouTube答案是 - 跨显示,搜索和YouTube


 Q- Mobile提供了一个更有针对性的营销信息的机会,因为您了解客户的时间,位置和邻近等上下文。
真正
假答案是 - 真


Q-应用程序再营销允许您定位:
以前使用过您的应用程序
已搜索您的应用程序
已搜索类似于您的应用程序
以前从未使用您的应用程序答案是- 在

Q 之前使用过您的应用程序- 通过YouTube标头广告,您可以获得100%的声音份额,而不仅仅是桌面版YouTube网站,也可以跨屏幕显示:

AdWords移动网站和YouTube应用
YouTube移动网站和YouTube应用
Google上的视频搜索
YouTube行动网站和Google Play应用程式答案是 - YouTube手机网站和YouTube应用程序


Q - 在全国各地设有商店的广告客户可以使用位置额外资讯目标:

以相同的方式在所有位置定位用户
对于距商店10英里内的用户,出价下降50%
针对距离该国一个特定城市20英里内的用户
针对距离该国特定城市10英里内的用户答案是 - 以与所有位置相同的方式定位用户


Q-可见的展示次数:

允许您只付一小时内观看的视频广告
允许您只为实际浏览的广告付费
允许您为已浏览和转换的广告付费答案是 -   允许您在可见位置显示广告时支付广告

Q - 以下哪项是应用广告客户想要使用第三方转化跟踪公司的主要原因?
有一个单一的SDK添加到您的应用程序,而不是从每个广告网络,
以获得基本的使用分析报告有更多的控制与每个广告网络进行通信时要
查看其应用程序的新用户最近的广告点击或浏览来

回答是 - 查看哪些应用的新用户来自最近的广告点击或观看次数

Q-如果您想使用应用内广告展示广告来达到特定类别的应用,或者您知道要定位的应用,则应该:
启用Active View报告创建针对移动应用的展示广告
网络广告系列转到“广告系列排除对象“
从”展示广告网络“标签为移动应用程序
创建展示位置包含
答案是 -为移动应用创建展示位置包含问题

Q - 广告客户不会使用AdWords的移动产品:
与已经下载其应用程序的用户接触
一旦用户下载他们的应用程序跟踪转换
构建移动优化的网站
广告他们的应用程序


答案是 - 构建移动优化的网站

Q - ______指定在应用程序中对应于内容的位置你想显示。

位置链接
位置延伸
深层链接
再行销连结答案是 - 深层链接

Q - 假设您没有使用任何出价调整,并且您会重视桌面设备上的移动流量,您应该设置哪个出价调整?
提高手机出价调整幅度
增加平板电脑的出价调整
提高台式机的出价调整幅度
提高移动和桌面的出价调整答案是 - 提高手机


Q的出价调整- 以下哪项是关于应用程式的?

应用程序更适合保留,忠诚度和参与度
应用程序更适合收购目的
一旦用户下载应用程序,他们很可能会返回并与其接触

答案是 - 应用程序更适合保留,忠诚度和参与度


Q-手机使用频率达到最高的一天几点

人们在家的晚上时光
在工作时间
早上和晚上当人们上班的时候
全天均匀涂抹答案是 - 人们在家的晚上时间


Q - 升级版网址如何帮助广告客户进行第三方转化跟踪?

在与目标网页网址分开的广告系列,广告组或广告级别上管理单个跟踪网址
仅向尚未下载该应用的用户显示应用安装广告
仅向拥有该应用程式的使用者显示深层连结网址
允许广告客户将用户引导到应用商店下载他们的应用答案是 - 在与着陆页分开的广告系列,广告组或广告级别上管理单个跟踪网址


Q - 根据Nielsen研究,在发起他们的移动搜索的一小时内发生了多少百分比的购买相关转化?

0.5或50%
0.25或25%
0%
0.75或75%

答案是 - 0.5或50%


Q - 深层连接允许:
桌面用户能够在移动应用中访问更深入,更有针对性的部分
广告可以让客户进入更深入,更有针对性的应用程序部分
广告只能将新客户引导到更深入,更有针对性的应用程序部分
移动和桌面用户可以在移动应用中进行导航答案是 - 广告将客户引导到更深入,更有针对性的应用程序部分


Q - 通过符合条件的国家/地区的业务,广告客户可以使用网站呼叫转换来跟踪来自其网站的用户的来自其所在网站的Google转发号码源





答案是-假



问 - 一旦广告客户选择在其广告系列网络设置中与我们的搜索网络合作伙伴(默认设置)进行广告宣传,他们应该使用_______在Google地图移动版中广告。

产品额外资讯
位置额外资讯
移动扩展程序
存储访问扩展

应答是 - 位置信息


Q - 应用程序下载是当用户第一次下载或安装移动应用程序时跟踪的转换。

False

True

 答案是 - 真



Q - 要了解手机的全部价值,您必须考虑到:
跨设备和移动转化
应用下载,通话,商店访问,跨设备转换,移动转化
利用移动广告格式,扩展程序,应用程序和移动网站设计最佳做法
行动转换答案是 - 应用下载,通话,商店访问,跨设备转换,移动转换


Q - A(n)____使您的应用用户能够通过点击链接直接从其他应用打开您的应用。
应用程序索引
网站深层链接
定制深层链接答案是 - 自定义深层链接

Q - 以下哪项对于AdWords跨设备转化而言是不正确的?

跨设备转化有助于广告客户了解在转化前收到最后一次广告点击的设备。
跨设备转化无法从桌面设备转化为移动设备转化,只能跟踪移动设备转化为桌面设备转化
跨设备转化有助于广告客户跟踪无法转换的转化之前
在AdWords中被跟踪,因为它们被归咎于另一个非AdWords渠道(如自然搜索或直接)



答案是 - 跨设备转化不能从桌面到移动转化,只跟踪移动到桌面转换

Q-iOS应用程序转换跟踪不能使用:

SDK 安装
确认反馈服务器到
服务器(S2S)

无代码转换跟踪

答案是 - 无代码转换跟踪

Q - 以下哪项是关于应用程序的?
Android平板电脑上的应用安装次数正在增加
大多数智能手机用户每周下载应用程序
大多数Android应用已经下载
一旦客户下载了一个应用程序,他们就可能会返回答案是 -  大多数智能手机用户每周下载应用程序

Q - 应用开发人员可能会使用再营销,如果他们希望将游戏的付费版本推广到达到游戏等级10的免费版本的所有用户。
真正
假答案是 - 真

Q - Admob是____。

广告扩展自定义深层链接
应用程序宣传广告格式
AdWords的非自有和操作的移动应用广告资源
应用宣传广告格式

答案是 - AdWords的非拥有和经营的移动应用广告资源


Q - 使用数据允许广告客户:

根据客户使用应用程序的频率或频率创建再营销列表
创建转化跟踪列表并将其添加到其应用
根据移动流量更改出价调整
将转化跟踪代码添加到其应用答案是 - 根据客户使用应用程序的频率或频率创建再营销列表


Q - 当转化数据显示移动驱动器具有更高的价值时,您可以_____您的移动设备出价。当转化数据显示桌面设备带来更多价值时,您可以______您的手机出价。
提高,
下调,
抬高,
降低答案是 - 提高,降低


Q - _______是一种广告格式,显示有关您的业务的额外信息。
应用安装
广告附加信息
深层链接
广告附加信息答案是 - 广告附加信息


Q - 以下哪项不是一种移动广告附加信息?

应用程序
扩展名附加信息
附加链接
下载扩展名

答案是 - 下载扩展名

Q - 什么是应用互动广告?

向已经拥有该应用的用户展示了定制广告,以便将其推回到应用
模板化的“互动”图片广告,可让您在广告中添加更多文字或信息
使用Cookie显示给已下载了应用的用户的广告
应用程式额外资讯,显示广告下方的应用程式连结答案是 - 为已经拥有应用程序的用户显示了定制广告,以便将其重新启动到应用程序


Q - 附加链接扩展名:
用户发送到您网站的特定页面时降低点击率
让广告客户可以让用户直接在您网站的特定网页上登陆
显示您的商家地址,电话号码以及带有广告文字的地图标记
允许有针对性的再营销列表用户直接登陆您网站的特定页面答案是 - 允许广告客户向用户提供直接在您网站的特定网页上登陆的选项


Q-广告客户应该在什么时候使用应用程式额外资讯而不是应用程式宣传广告?

使用旨在推动应用下载的关键字,但仍然可以选择访问移动网站
使用旨在将用户引导到移动网站的关键字,但仍然可以选择下载该应用
重新与已经下载该应用的用户互动
在搜索和展示广告上投放广告答案是 - 用于将用户引导到移动网站的关键字,但仍然可以选择下载应用程序

Q - 许多成功的移动网站具有大量“触摸目标”,用于考虑______。

手机使用时间的位置,
基于触摸
触摸屏上缺乏精确度的

触摸设计
答案是 -触摸屏上缺乏准确性


Q-在AdWords中,您可以使用___创建和管理视频广告系列。

“移动应用互动”活动
“移动应用安装”广告系列
TrueView系列的每次观看(CPV)视频广告格式
“标头广告影片”广告系列答案是 - TrueView系列成本浏览(CPV)视频广告格式


Q - 移动版YouTube上的两种转化类型有:
促销视图和参与意见
宣传视图和浏览型转化
转化次数和浏览型转化次数
下载观看次数和参与度转换答案是 - 转化和浏览型转化


Q - iOS应用安装确认是一种反馈机制,可让每次iOS应用安装事件归功于AdWords广告点击或查看时,Google都可以收到Google的确认。广告客户为什么要使用此解决方案?

广告客户对跨设备转化感兴趣。
这是iOS的唯一可用的转化跟踪方法。
广告客户希望将来电视为转化次数。
广告客户正在使用内部或第三方应用分析系统。

答案是 - 广告客户正在使用内部或第三方应用程序分析系统

Q-在全国各地有商店的广告客户可以使用附加地址信息定位:


Q-自动排除允许:

 Google的移动应用宣传模板广告被自动排除在已经下载广告客户应用Google用户的移动应用宣传模板广告的用户之外
自动向已经下载广告客户应用Google广告客户
排除的用户展示高安装价格Google广告客户
可以在自己的移动应用中排除自动出价

答案是 - Google的移动应用宣传模板广告被自动排除在已经下载广告客户应用的用户之外

Q - 以下哪项对于移动优化网站是真实的?

移动网站应该只关注基于任务的功能,即 成为桌面版网站的精简版本
移动友好的体验通常具有简单的导航,快速加载的图像和简化的文字
访问移动设备优化网站的访问者将与访问者的采购渠道相同。
桌面版网站您应该在移动网站之前构建您的应用程序

答案是 - 移动友好的体验通常具有简单的导航,快速加载的图像和简化的文本

Q-应用程序概述报告是从所有移动应用分析报告。使用此报告:

了解您的竞争对手的策略
查看有关用户姓名,地址,和收入括号
评估您的应用程序的总体健康状况并遵循数据趋势
查看应用程序和SDK的代码

答案是 -  评估应用程序的一般运行状况并遵循数据趋势

Q-要跟踪应用程序中的转化,您可以添加AdWords转化跟踪SDK到您的应用程序 SDK代表:
模式开发密钥
软件弃用套件
软件开发套件
模式开发工具包答案是 - 软件开发工具包

Q-呼叫转换可以帮助广告客户了解通过将最短持续时间的呼叫计为Google转接号码作为转化的呼叫,从而吸引广告呼叫的价值。

真正
假答案是真的

Q-在搜索结果中显示您的广告在移动页面顶部是有益的,因为:
结果上方的广告会更加突出显示桌面屏幕。在移动广告的结果右侧,也没有广告下方的结果更小的手机屏幕更突出的通知。在移动广告的结果右侧,还有广告在广告结果的更大突出的通知与更大的手机屏幕。在移动广告的结果右侧还没有广告,结果可能会在较小的移动屏幕上获得更多突出的通知。移动应用程序结果右侧还没有广告 - 结果之上的


广告可能会在较小的移动屏幕上获得更多突出的通知。
AdWords会自动考虑数十种信号(位置,时间,点击率,设备等),并根据搜索和展示广告资源调整出价,以帮助广告客户达到所需的每点击费用目标
AdWords会自动考虑数十种信号(位置,时间,点击率,设备等),并根据搜索和展示广告资源相应调整出价,目的是帮助广告客户达到所需的每次安装成本
AdWords会自动考虑几十个信号(位置,时间,点击率,设备等),并根据搜索广告资源相应调整出价,以帮助广告客户达到所需的“每次安装费用”目标
AdWords会自动考虑数十种信号(位置,时间,点击率,设备等),并根据搜索和展示广告资源相应调整出价,以帮助广告客户达到所需的每次展示费用目标答案是 - AdWords自动考虑到几十个信号(位置,时间,点击率,设备等),并根据搜索广告资源调整出价,以帮助广告客户达到所需的每次安装成本目标


Q-移动应用程序是应用程序可以下载并安装在您的移动设备上或在浏览器中呈现。




答案是-假

Q-广告客户可以用网站来电转换,追踪谁从任何渠道到达用户在他们的网站谷歌的转接电话号码。

False
True

 答案是 - True 


Q - 设置移动应用程序分析需要:

您的用户如何在您的应用程序之外花费时间
哪种类型的定位成本最低
您的应用程序获取了多少数据
您的移动应用程序的安装和打开频率答案是 - 您的移动应用程序的安装和打开频率问题


Q - 什么是灯箱广告?

跨屏展开式广告格式,可优化桌面电脑上的移动设备和鼠标点击功能上的轻按/滑动
一种再营销特定广告格式,宣布您的应用程式的新功能
一种广告格式,显示有关您的业务的额外信息(“延伸”您的文字广告)
手机文字广告底部的表格答案是 - 跨屏幕展开式广告格式,可优化移动设备上的轻按/滑动,以及桌面设备上的鼠标/点击次数


问题 - 您可以在为广告或网站的呼叫设置转化跟踪之前需要什么?

移动专用站点链接扩展
在Google Play商店发布的应用程式
有效的来电额外资讯或来电专用广告
一个销售团队和手机银行答案是 - 有效的来电额外资讯或来电专用广告。


Q - 什么是应用安装广告?

广告客户重新与已下载应用程序的用户重新接触的广告格式
应用程序扩展程序显示您广告下方的应用程序的链接
以模板方式创建文字,横幅,图片和插页式广告,
将用户带到Google Play商店根据您选择的关键字或主题,
将广告匹配到网站或网页的一种定位 


- 应用程序扩展,显示您广告下方的应用链接


Q第三方分析公司可以减少并发症广告客户只需向他们提供一个SDK来添加到他们的应用程序。

真正答案是 - 真实


Q-要重新吸引用户使用应用程序,请使用以下策略:

制作再营销列表,进行反应性宣传,提供免费的东西,并且不要追踪安装以外的任何内容
制作再营销列表,进行反应式宣传,使用深层次的链接,以及为最有价值的用户追踪安装之外的内容
构建通用电子邮件列表,进行反应式宣传,不要使用深层链接,并且不要在安装之外追踪
构建再营销列表,进行积极的宣传,提供独特的功能,使用深层次的链接,跟踪安装以外的所有内容,以了解最有价值的用户答案是 - 构建再营销列表,进行积极的宣传,提供独特的东西,使用深层次的链接,并跟踪安装以外的所有内容,以了解最有价值的用户


Q - 手机上的转化路径与桌面设备或平板电脑不同,原因是以下所有内容除外:

功能
意图
屏幕尺寸不同
上下文答案是 - 意图


Q - 对于想要运行展示广告网络广告系列的用户,哪个工具最适合提供定位提示和估算值:

显示关键字规划师
显示广告制作人员
展示广告规划师
展示广告预览和诊断


答案 - 展示计划